2020到来前夕，阿迪达斯发布了新年限定系列，从中国灵兽、中国花卉、十二章纹和传统图腾中汲取灵感，将老虎、仙鹤、牡丹、海棠和荷花等元素融入新春单品。在新旧交替之际，以「造」赋能，为农历新年预热。‍ 用潮流，解构「中国制造」 在过去的一年中，“国潮复兴”屡见不鲜，阿迪达斯的这一波复古风则刮回盛唐，以传统艺术与现代潮流的碰撞，重新定义了「中国美学」。象征着权力与威严的虎、寓意延年益寿的仙鹤、富贵花开的牡丹……这些曾被禁锢于权力阶级的装饰符号，在现代服饰设计的解构下，以积极美好的寓意为新年祈愿，展现出蓬勃的创造力与生命力。 有了传统元素的加持，在以《新春造万象》为主题的campaign中，阿迪达斯也邀请到了来自体育圈、娱乐圈、音乐圈和综艺圈的七位明星，共赴一场新年夜宴。 Creative Agency：好卖Director： 陈奕仁Production House：Amanacliq 集结国际级团队操刀，短短一分钟的镜头衔接流畅，陈奕迅、彭于晏、易烊千玺、宁泽涛、Angelababy等明星悉数登场，用酒樽、蹴鞠、舞扇、水袖舞等传统形式完美展现了现代运动和传统文化的绝妙相融，结尾王诗龄点题登场，寓意“万象有新，前路可期”。片子一气呵成，张弛有度，引人回味。同系列的另一支十五秒短片，则是阿迪达斯新代言人刘亦菲官宣后的首次亮相。褪去“神仙姐姐”的标签，刘亦菲扎起利落的马尾，在阿迪达斯的新春tvc中以飒爽的街舞向世人传达了英气十足的“女性力量”。 Creative Agency：好卖Director： 陈奕仁Production House：Amanacliq除了古今结合的呈现方式，每位代言人的服装造型也充满巧思。阿迪达斯新春单品与古代传统服饰的结合并不违和，却自然呈现出街头复古的混搭妙趣。服装是一种语言符号，是个人的表达方式之一。阿迪达斯希望借由这种充满意趣的排列组合，让每一个人去感受、去创造属于新年的更多可能。  全明星穿越，一场跨时空的觥筹交错  基于阿迪达斯新春系列的设计灵感，创意公司好卖溯流而上，在浩浩汤汤的中国历史中找到了几位最具创造精神的人物，与各位明星们的魅力点交错碰撞，「造」出新年生命力。 酌酒杯，古楼打碟跨围栏，击鼓开年轻舞彩袖，散落牡丹开纸扇，擂台比舞斗武“蹴鞠、酌酒、舞扇，观众们应该都能感受到一些熟悉的「历史偶像」的影子。表面上，整支片子的主角是各位代言人。但真正的主角是「偶像们」共通的创造力。”正如好卖CCO陈先生所言，「中国制造」不只是成果，更是一种精神。在他看来，「中国制造」应该是一个集合中国元素的符号系统和意义系统。好卖要做的是呈现具象的“形和表征”，演绎抽象的“本与内核”。让观众明确接收到“虎、锦鲤、花”这些跟产品强关联的表征符号，建立跟产品最直接的联想，然后感受到其背后的意境和文化内核，建立意义。在这一点上，好卖的创意伙伴们心有灵犀。在角色的选择上，ECD阿沛老师和团队做了大量的文化挖掘工作。不论是“举杯邀明月”的李白、能够“掷剑入云”的裴旻，还是倾国倾城的杨贵妃，在好卖看来，这些独具风格、自成一派的历史人物，既是传统文化的缔造者，也是敢于挑战未知的开拓者，和阿迪达斯的运动精神有着跨越时空的相通与契合。   创意的任务是传递古今碰撞的兴奋感  在谈到传统与潮流融合的命题时，好卖给出了不同的理解和定义：“与其说是传统和潮流的融合，我们认为形容为两者碰撞的火花更贴切。传统符号和潮流美学的碰撞，本身就是一个极富创造力的表现，我们希望将「符号」背后的文化内涵，以一种酷炫的方式传递给消费者，这并不止于商品买卖的过程，而是传统精气神的传达。好卖的创意课题之一正是，把古今碰撞时带来的兴奋感，化作影像、音乐等元素，传递给消费者。兴奋感是创意的核心，我们希望每一个看到这支广告的人都能感受到。” 这种兴奋感的传达，在阿迪达斯这场新春campaign中无疑得到了强有力的回音。广告释出的短短一周内，彭于晏和刘亦菲所穿的新春单品就悉数售罄。在抖音平台上，相关话题 #新年造万象#的播放量达到49.4亿次。每一位以自己的方式参与这场「造万象」运动的消费者，都为即将到来的农历新年带来了更多专属于「中国年」的色彩。  不仅仅是一只华丽的广告大片  广告不只是传达，更要解决品牌任务。回归营销层面，好卖希望借这波campaign，赋予阿迪达斯CNY系列应景而生的联想—“非常酷！我也想在新年之际给自己带上一件”。 “中国人对传统是有讲究的。物质上的富足已经不能让我们重拾一如儿时般对过年的殷切期待。然而成长于这样一个文化环境中，每一代中国人依旧会延续守岁、发红包、穿新衣的新年传统。” “如何透过一波campaign，让CNY系列变成一个中国年的icon”是好卖在新课题中划下的重点。从adidas 70周年到adidas CNY系列，从比稿胜出到官方指定，好卖也完成了从Digital/Social Creative Agency到Creative Agency的华丽进阶。2019年，好卖创意团队和阿迪达斯一起转场不停，从上海、北京、深圳，到曼谷、奥克兰和皇后镇，每一个城市都有这支创意团队的身影。期待步履不停的好卖，在新年「造」出更多精彩。