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案例简介：
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阿迪达斯新春献礼，新年造万象
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
又到年底！各大品牌都纷纷献上自己的春节大礼，作为一个热热闹闹的节日，国际品牌也入乡随俗，推出了中国传统大片。在今天，阿迪达斯就推出了红红火火的2020新春特别系列，携群星共同演绎“新年造万象”。在一分钟的短片中，阿迪达斯携手陈奕迅、易烊千玺、Angelababy、彭于晏、宁泽涛等明星代言人，在舞台、擂台等极具中国古风元素的场合间转换，用街舞、说唱、蹴鞠、射箭、水袖舞等传统技艺进行情景无缝式衔接，打造出一场现代潮流和中国文化的碰撞。极具细节感的是，这些元素中，一部分作为当代年轻潮流，正盛行、被追捧，代表性地反映出最热的文化趋势；与此同时，还有一部分，例如蹴鞠即对应现代足球，射箭也同样属于运动项目。阿迪达斯极具心思地将这些富有意义的运动元素放置在广告大片内，从而进一步加深了品牌的形象塑造。另外，作为刚刚宣布成为阿迪达斯代言人的刘亦菲，也有属于自己单独的短片，并一如既往地展现出花木兰一样的英姿。
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