对于中高收入的青年精英、企业高管来说，一纸机票不是问题，时间匮乏才是关键。这类人群工作生活压力大，渴望将忙碌与休闲分开，然而想要好好放松自己显得是一件更费神的事？也许有一把椅子就可以做到，休息与享受，让人不再殷羡诗和远方。顾家家居针对中高收入人群全新推出的休闲沙发系列单品，极具舒服度和美观度，市场潜力巨大。但是在休闲类沙发行业，洋品牌更有认知度，然而过于高昂的价格让这一阶层的人放弃了这一品类。而另一方面，各类休闲沙发产品同质化严重。如何打破用户的传统思维，促使用户接受新产品，是顾家家居休闲沙发系列在宣传营销上的挑战。这一次以甲方思维定策略根据调查显示，目前市场上的休闲沙发缺乏具有划时代的、拥有产品核心竞争力的利益点；未来2年，75至85后的人群，已经成为决定消费趋势的人群，简约、时尚、以人为本的消费诉求愈发敏感。因此本次品牌营销上要打破人们对传统休闲沙发的固有思维，将此款沙发的优势极致展示（可坐可躺的强大功能性+简约时尚亮丽的外观）；注重将此把休闲单椅时尚、大气、高品质的特性展现；为受众营造舒适意境，获得受众好感度。深埋时尚轻奢基因在全新产品的推广上，产品的命名尤为重要。需要具有非常高的辨识度，且符合产品特性，更要有很强的延展性为爆红准备。配合本产品108°-170°自由调节，可靠可躺的功能，且外观时尚简约大方，因此命名为——由度udo。You do，随意区分，随心掌握；You do，做你自己，坚持自我；由，是自由，也是掌控。度，是范围，也是态度；由度，自由的轻奢态度，意味着工作和休闲自由区分与调节，简约低调中自由享受雅致舒适。选择一把椅子，时尚流畅的外观，配以极致的体验，低调舒适却无损高贵优雅，是展现自己“轻奢华、新时尚”的生活态度，让生活回归到收放自如的状态，让人生到达简约而不简单的境界。LOGO       在由度logo的设计上，更注重简洁大气的设计风格，便于认知及记忆：纯字体的排版设计，将中英文合理地搭配结合；鲜亮的色彩搭配，展现了“由度”的时尚、大气；整体的设计较为简约，并且在字体中，大胆地将笔画进行删减，体现了“由度”产品能够给人带来的的轻松感，能够让受众享受轻奢感。主视觉主视觉的设计上，将人置于“花海”“皮毛”和“棉花”之上，尽显“由度”轻柔、舒适和至高品质。手册手册化繁为简，不仅将精细的工艺制作、强大的功能性极致展现。更重要的是做一款让人享受轻松的产品，必须由视觉呈现上就达到“轻松自在”的意境。TVC好的产品不仅在于产品本身的设计制作与功能，使用者的感受往往要比光说产品的品质更有说服力。通过模特演绎的享受之感，引起受众的感知，从而更能够让受众体会到产品本身的特点、功能。在“由度”产品的视频拍摄上，将从梦境的展示和产品本身的展示诠释“由度”品质、简约与舒适！顾家家居年度重镑单品由度，你想要的，都给你遇见梦境以最放松的姿态在享受中自由在变化中灵动由度 跟着感觉走忘记纷扰 忘记自己由度轻生活 自由度最终这一款符合所有人对舒适幻想的产品，也在首批售卖上做到了出众的时尚度，在天猫举办了线上发布会。而品牌策划上强大的延展性，让后期的线上营销取得了巨大反响。相信拥有由度，让人在工作疲惫的时候，不再向往诗和远方。