他带着刚准备好的方案，步履匆匆地赶到机场，自己的航班因为天气原因延误了，联系完客户说明情况，想着趁机再完善一下方案细节，但机场喧闹的环境和并不舒服的座椅，让人坐立难安。他是出差狂人，为了事业，每个月的大半时间都在出差，机场成了他生活的一部分。在拿到飞常准白金会籍brief之后，我们决定要为这群出差狂人说点什么。白金会籍既可以享受航司常客卡、航空联名信用卡的权益，又没有太多距离感，就像这群人一样，处在事业上升期，千言万语不如一句“我懂你”。懂他们辛苦的奔波，懂他们对未来的期待，更懂他们对自己的忽略，因为懂得，所以想让他们的“奔波路上也有好时光”。＃奔波路上也有好时光＃ 海报，道破“出差党”内心独白确定主题后，我们进一步洞察这些经常出差的商务人士，发现他们在工作中追求完美、极其注重时间价值、对客户周到却对自己很随便。一、写字楼电梯广告飞常准白金会籍——千元延误险为了更高效，你把时间规划到分秒，却在飞机延误的时候让时间白白流逝。其实你的等待值得更多价值。 飞常准白金会籍——机场贵宾厅 客户虐我千百遍，我待客户如初恋。但每一次出差路上，却忘了自己也应该被善待。飞常准白金会籍——CIP快速通道 在工作中处处追求完美的你，为什么还对这些烦人的事逆来顺受呢？二、机场数码刷屏飞常准白金会籍——千元延误险飞常准白金会籍——机场贵宾厅 飞常准白金会籍——CIP快速通道动态海报里播报延误的显示屏、混乱的候机厅，缓慢移动的安检长队加上戳中他们内心的文案，再隐忍的人恐怕都要忍无可忍了！ 海报选择在机场、写字楼这种商务人士聚集地投放，不管是即将出发见客户，还是刚下飞机赶回公司，我们希望人生路上能用飞常准带给奔波的你一点精神安慰，同时，“白金会员”的几大权益也能解决奔波路上的现实难题。延误时光神反转小剧场叫醒朋友圈的赶路人喧闹的候机厅，安检的漫漫长队，相比于航班延误，简直都不算什么。这次，我们就拿延误搞事情，让朋友圈原生广告大走脑洞路线。朋友圈原生广告原生广告画风原生广告主视频航班因天气原因延误，在check航班信息的焦急中无所事事，开始灵魂出窍，甚至做起了白日梦，比如脑补自己升职加薪走上人生巅峰，最后一道惊雷，又拉回残酷的现实，听到航班延误的故事。飞常准用神反转的幽默方式，叫醒那些还没在机场享受当下的出差狂人。不同于传统营销一味宣讲卖点的打法，有氧在这次飞常准“白金会员”营销策略的构建中，注重品牌和受众间更有效的情感沟通。它抓住“职业尴尬期”人群普遍存在的现状，在最容易触发商务人群情绪的机场，寻找到与这群人沟通的契机，鼓励他们在奔波路上好好享受，元气满满再出发。除此之外，这次传播还借势天气，在内容和玩法上面为传播加分。这次，飞常准“白金会员”campaign用走心的情感沟通创建价值认同，更用“奔波路上也有好时光”这一全新的出行概念，赋予飞常准更深层次的品牌价值。