你的夜生活，是怎么过的？当大多数人已经互道晚安，结束了一天的工作和生活，他们可能，才刚刚踏上回家的路。在深夜的办公楼，末班的地铁站，街边的烧烤摊……我们总能在这座城市的角角落落里，看到他们的身影。他们就是——“都市夜归人”。招商银行信用卡掌上生活，洞察到都市快节奏下，有一群人为了生活打拼而普遍晚归，而夜归行为的背后是他们对生活的期待，每个夜归的人，都是对生活有企图心的人。所以这次品牌升级campaign，聚焦都市夜归人，从“夜归”与“期待”的关联切入，讲述“都市夜归人”的“生活 不止期待”。掌上生活用走心的情感沟通创建价值认同，线上线下联动诠释夜归人的期待，通过360度夜元素的环绕及夜场景的包围，立体化诠释金融品牌助力美好生活的品牌价值。一、找准洞察再走心，品牌微电影演绎夜归人内心戏“丧文化”大行其道的今天，不同于许多品牌的吐槽或者调侃，在这条片子里，我们没有抱怨生活的丧，更想通过视频去演绎这群都市夜归人内心真正的渴望。与其说这是一部微电影,更像是这些都市夜归人真实的内心戏。而这些期待，又何尝不是我们每个普通人，为之奋斗的小目标呢。视频同步在朋友圈，主流视频媒体，新闻媒体及自媒体平台夜晚时段进行全渠道曝光，在这一抹夜色中，品牌微电影温情上映，温暖夜归人。二、线下承包地铁站和楼宇，深夜打call温暖夜归路有着如此波澜壮阔的内心戏，当然也需要打一记鸡血激励。 10月16日，一波走心的线下投放已经悄然来到每个都市夜归人的身边。招行信用卡掌上生活承包了整个上海江苏路地铁站的通道，墙贴，灯箱，用一记深夜打call为都市夜归人声援。上海地铁江苏路站方志诚  32岁 创业公司老板每天的夜生活，是想想下一个难关怎么过。把白天的琐事放一边，留下深夜的自己和难关独处。刘子雯 28岁 品牌经理我想要体面的工作和生活，自己挣的那种。晚归是为了体面和光鲜，也是在为独立强大的自己证言。李洁 23岁 公司职员这个城市有很多不确定，但现在最确定的就是你。晚归的路上始终有一盏灯，是你给我的小确幸。陈昊 27岁 置业顾问帮很多人在这个城市安家，希望有一天自己也能够留下。今天的夜色里，种下了我择一城终老的梦想。王伟 36岁 专车司机追不上孩子的成长速度，所以每一天更要全力以赴。快一点，更快一点，为了你的未来可以有更多时间。在江苏路地铁通道同步PO出的多个关于夜晚的期待，来看看说的是不是你。夜宵摊上吹吹牛我和这个城市成了朋友今天的彩蛋就是凌晨便利店还热着的卤蛋坐在末班车的爱心专座觉得自己被宠爱了一把晚上接她下班，她欢呼雀跃跑向我我想这就是我们婚礼的彩排说来惭愧，挑床的我在末班车地铁上睡着了谢谢那个陌生的肩膀此外，品牌海报同步在多个一二线城市的核心楼宇进行投放。夜归的你，会不会被眼前这些充满鸡血的文字激励，和自己说声 fighting 。楼宇广告投放招行信用卡掌上生活的这一波深夜打call，就像朋友一样，走入了每一位夜归人的心。在这波耐人寻味的扎心文案中，让他们回过神来“这，不就是我想说的话嘛。”三、扎心话题引共鸣 说出你的夜归故事夜归人的故事不止在他们身上发生，里面也有这个城市里的每一个你我他。#生活 不止期待#，#都市夜归人#经微博大V转发，网友纷纷表示扎心，也为我们分享了属于自己的夜归故事,在social阵地上引起热议，进一步扩大了本次传播的影响力。原来，每个努力生活的普通人，都走在这条夜归路上，但只要前进的方向，被内心的期待点亮，你就会发现，虽然夜归的路很远，但每一步都离家更近。招商银行信用卡掌上生活App6.0全新上线的品牌升级，选取独特的角度瞄准了这群在都市里早出晚归的都市夜归人，它们看似小众，其实是每个心怀期待打拼者的缩影。在夜的感性场景中寻找到与消费者沟通的契机，帮助他们说出自己内心的期待，并成为他们最坚实的后盾。掌上生活 App 6.0现已全新上线，为你的期待而来，做更懂你的国民消费金融 App 。