KOLON SPORT可隆《有故事才是自然的事》|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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KOLON SPORT可隆《有故事才是自然的事》

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KOLON SPORT可隆《有故事才是自然的事》

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基本信息

广告品牌： KOLON SPORT可隆
发布日期： 2023-08-31
行业领域：服装配饰 , 穿着/装扮
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： SG胜加

案例详情

敢于突破惯有认知，标新立异，许多时候也是广告创意推动时代发展的使命。近期，户外品牌「KOLON SPORT可隆」发布品牌成立 50 周年TVC，携手演员陈坤、贾静雯，与电竞游戏解说管泽元，从经历出发讲述自己与自然的故事。近两年露营、徒步等户外活动火热，当一众品牌都在放大自然美好的一面时，KOLON SPORT可隆却带来了一场“反转”：品牌以一种全新的视角理解自然，记录自然的真实面貌，呈现不可控、不确定的真相，并在其基础上与大众去探讨，如何在这个过程中收获确定感。而TVC中的三位艺人，实际也触达着三个圈层群体：陈坤的故事对标的是很多「职场圈层」会共鸣的「事业焦虑」；贾静雯代表的是「女性圈层」面对「家庭焦虑」的形象缩影；管泽元管大校则映射着当代「年轻圈层」被人设绑架的「人设焦虑」。在短片中，他们都把那些不确定的 “事故”，变成自己确定的故事，而通过其对经历的描述与观点输出，品牌也引发着圈层群体的情感共鸣，并在拓展人群的同时加深品牌的形象认知建设。另外，采用「半采访」的记录式拍摄，以此更具真实感的手法，也拉近了观众与明星采访者的距离，使得场景更具临场感。整体看下来，看似在讲述不确定性，却给观众带来了更多直面的勇气与力量，不论是对户外探险或是生活奇幻，都在看完后有了更多去接受的信心与解决问题的释然。本次TVC作为品牌建设层面的发声，也可以看到KOLON SPORT可隆更为注重对市场观念的引领，由此去展现用产品带给消费者更多支持的品牌价值，以及传达“the best way to nature”的品牌精神。

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