提到大自然，你会想到什么？是陶渊明“久在樊笼里，复得返自然”的惬意？还是李白“疑是银河落九天”的壮阔……初代广告人其实早已把大自然夸了几千年，成功案例不用细数，小学生张嘴就来。但这一次，大自然的滤镜恐怕要被这代广告人打碎了（没有要砸盛唐第一文案招牌的意思）：《有故事 才是自然的事》陈坤篇《有故事 才是自然的事》贾静雯篇《有故事 才是自然的事》管泽元篇看完了陈坤、贾静雯、管泽元跟自然过招后，发现原来大自然耍起性子来，谁的脸面都不看。自然这么不确定，却总有人「赴汤蹈火」近两年露营、徒步等户外活动火热，偶有几次的风和日丽，确实能治愈在城市生活受的“伤”，但自然的真相并非如此——突如其来的暴雨、不打招呼的冷空气、分不清对错的岔路，各种意外不请自来。所以当别的品牌都在放大自然美好的一面，可隆希望大家擦亮眼睛，把自然看得更全面。不止要看到自然的真相，还要看到在这些不确定的真相背后，自然也给了我们面对、解决问题的勇气，让我们在这个过程中收获了确定感。我们输出了「有故事 才是自然的事」品牌价值主张：一方面能更好地传达可隆作为专业户外品牌所倡导的“the best way to nature”的品牌精神；另一方面也体现出产品自信，用强有力的产品给消费者带来功能支持，鼓励大家勇敢面对焦虑和不确定，把那些不确定的 “事故”，变成自己确定的故事。他们在自然的「事故」里，收获了自己的故事陈坤刚出道时的事业焦虑，和很多初入职场就很高起步的大厂人相似，他们一毕业就进了大厂， 不确定自己的成就来自自身实力，还是大厂光环。不得不说，陈坤老师行走半生，归来仍是“金燕西”没看到日出的陈坤，收获了远山和雾景，这另外的礼物也依然美好。/贾静雯以妈妈的身份谈到家庭焦虑，代表了很多422/421家庭。他们身边到处都是育儿经分享和优质父母的模板，贾静雯认为当妈妈其实和面对自然一样，不可能事事周到什么都会。所以即便是面对不确定的环境，也要拥有敢于面对不确定的勇气，成为孩子的榜样。勇气大过天的贾静雯老师，不愧是无数人心中最好的赵敏没钓到鱼的贾静雯，给自己画一只鱼，也不算空手而归。/管泽元管大校则代表着年轻一代被人设绑架的人设焦虑，他们穿衣打扮、朋友圈发什么文案都会考虑是否符合人设。但这一次管泽元想开了，无论是在二次元峡谷被打脸，还是被三次元里的大自然打脸，都不必在意，毕竟人设这个事，你不在意就没人在意。这一波反向预测的管理学，好像又被大自然提前预判了选路的管大校又又又毒奶了，但大自然可没有亏待他。低调的「两棵树」，会在大自然里长成一片森林特别鸣谢我们的客户——资深户外品牌可隆，感谢他们在品牌50周年以及新品Obli-K上市的重大节点，选择与胜加的洞见团队携手打造此次传播。在整个创意执行过程中，客户和我们一起经历了各种确定与不确定：陈坤篇拍摄当天，我们在北京特大暴雨之前“顶风作案”，通过虔诚的玄学求来了坏天气里难得的“好天气”，更是出现了拍摄前客户临时想加的雨戏（虽然最后老天爷的雨下得过于大方有点没拦住…）；贾静雯篇拍摄前，原定的场景因为暴雨发大水被淹了，制作团队只好火急火燎地勘景选景，更换拍摄场地。拍摄当天意外遇上了难得的一个晴天，虽然我们成了河边蚊子的自助餐，却与客户们在金灿灿的夕阳下收获了“镶着金边”的革命友谊；管泽元篇拍摄时，原本静谧的森林，也因为接连的大雨形成了一条意料之外的小溪。在工作人员都被森林里的闷热和低气压折磨得士气不振时，管大校打开了解说时的高燃开关，点燃了现场每个工作人员的斗志和我们的中二之魂；无论是影片里还是影片之外，虽然大家遭受了自然的“暴击”，但好在可隆和客户伙伴们给了我们面对风雨的勇气！最后感谢歌手里最会拍纪录片，纪录片导演里最会唱歌的侯祖辛导演，用最有纪实感的镜头讲述了最自然的故事（以及为项目献“声”）；感谢陈坤老师、贾静雯老师、管泽元老师在自然的暴击下依然高度配合，带来这么有表现力和故事感的演绎；感谢项目组每一位小伙伴和制作团队的辛苦付出！最后衷心祝愿可隆品牌从两棵树变成大森林，覆盖户外市场，也祝Obli-K产品大卖！