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案例简介：
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天猫好药：你在哪一刻，懂得了守护？
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基本信息
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案例详情
我们都想要一个健康的身体，因而有时不得不吃些药的苦头。可是除却苦涩，日常用药的瞬间，也有柔软和温暖的一面。招数在意唠叨年前，我们接到了天猫好药的brief，作为天猫全新推出的药品类目子品牌，主打家庭常备药，希望能够成为消费者守护自己和家人健康的选择。我们发现，一谈到守护自己和家人，中国人就有谈不完的话题。每个人的成长都是被爱包裹着，而当他们成为了生活和家庭的主角，臂膀变得逐渐有力量，希望能够回馈一直守护自己的身边人。因此，我们提出了核心传播大主题：#现在起，换我守护你#。这不只是天猫好药对消费者的承诺，更是我们每一个年轻人对自己身边人的承诺：从前，你们悉心守护我，现在换我全心守护你。在传播上，分阶段，由表及里建立天猫好药的“守护”心智。第一阶段：天猫好药×新世相 #看不见的守护#每个人都曾被默默守护过，这种守护总让我们感动，让我们念念不忘。因此，天猫好药邀请新世相在微博联合发起了#看不见的守护#话题，引导每个人分享自我被默默关注与照顾的细节。这个话题不仅吸引了大量的用户分享自己的故事，同时也为接下来品牌内容的传播与讨论，营造了讨论环境。第二阶段：#你在哪一刻 懂得了守护#有的人在猛然发现父母满头白发，想要回报他们的那一刻，懂得了守护；有的人在感受到宝宝心跳，想要TA茁壮成长的那一刻，懂得了守护；有的人在有了自己的小家，想要为TA多分担一些的时候，懂得了守护….每个人懂得守护的时刻，都意义非凡，它让我们成为更好的孩子、父母和自己。天猫好药以#你在哪一刻 懂得了守护#为话题，发起全网讨论与分享，拨动每个人的心弦，同时传播三支有代表性场景的守护短片，这世上的守护千姿百态，有的默默关注、有的嘴硬心软、有的招数百出，却都是爱里最好的样子。生活不那么美好，总有些苦涩的事；生活又很美好，那些苦涩，总有人和我们一起度过。最后的最后，祝愿每个人都能守护好自己和身边人，也能被爱的人好好守护。
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