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案例简介：
案例简介：今年最好哭的情感营销，天猫好药必须拥有姓名！
天猫好药：现在起，换我守护你
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天猫好药：现在起，换我守护你
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基本信息
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案例详情
随着工作生活节奏的日渐加快，健康问题，已经逐渐成为了普罗大众所最关注的话题之一，健康和家庭用药问题，正在越来越被重视。 但其实在真实的民生生活中，消费者在线上线下的买药用药场景，依然面临着诸多的现实问题，例如好药少货难买、贵药质量参差不齐等... 为了更加深入的探索生活中的“买药用药”场景，天猫好药联合新世相，通过收集到的真实生活示例，打造了一支围绕家庭买药用药话题的情感TVC。 小时候生病，不管多晚多夜，爸妈都能及时的把药给带回来送到床前，对着吃完才耐心哄睡，但是简单的买药背后，却是父亲跑遍大街小巷，一家一家诊所敲门问回来的； 长大后，虽然偶然给父母来电问候，但是你会发现，他们从来都没有跟你说过任何身体不舒服或者生病的事情，其实他们不是不会生病，而是他们每次生病买药的时候，都骗你说是在“买菜”； 即使是与父母视频，只要你有一丁点的不舒服和不对劲，父母都会紧张你担心你，不用你说出来他们都知道，你饮食作息坏习惯导致的老毛病是又犯了，但他们的身体状况你却丝毫未知； 每次放假回家来，外面买不到的“妈妈牌”味道，他们都会早早的给你备好，等你回大都市时大包小包给你一股脑带回去，但是他们在家乡难买的药，却怕麻烦你，即使腿脚逐渐不利索，也是自己一家一家药店的问、找... 而如果说这支TVC的情感核心是一种看不见的爱与守护，那么天猫好药随后所发布的另外三支小短片，就是把场景与对象进行切换，将守护对象从父母扩展到孩子、爱人与家人。 “看似不经意的呵护，都是在意你的守护” “那些用不完的招数，是成长常备的守护” “让唠叨和守护作伴，是爱里最好的陪伴” 三支短片，用了三种完全不同的方式，去打透职场年轻人、母婴、夫妻这三种不同圈层的消费者群体。但却又相同的是，他们都在用自己最温暖的方式去呈现出“守护”这个关键词。
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