我单方面宣布，万科进军说唱圈了！万科品牌年轻化战略不是一天两天了，我们本次接到的brief，正是万科品牌年轻化的第二弹，和新世代青年们聊聊「传统」 一个「挺传统」的洞察“当代青年们正在把看似挺传统的事物，让其焕然一新，挺起新的传统。从而使得「挺传统」的「挺」，从一个程度副词，成为一个大写的动词，让传统生生不息。”基于这样的新潮与传统相辅相成的「挺传统」内核下，我们混搭了新潮rap和传统中国风，并邀请到传统艺人春晚小品女王蔡明，以及年轻潮流的Z世代女饶舌歌手 VaVa毛衍七组成「娃娃菜」CP，合体献唱态度神曲《挺传统的娃娃菜》。通过这首歌，表达万科作为传统地产品牌，焕年轻新生的品牌形象，以及对力挺传统的年轻人点赞打call的沟通角色。歌曲制作由说唱圈金牌制作人Double G操刀，MV拍摄由2020年炙手可热的青年导演董大懂执镜。歌词借蔡明老师和 VaVa毛衍七两代人身份，让“拥抱新潮的前浪”与“力挺传统的后浪”产生观念的交锋、融合，聚焦两代人对传统的理解，表达出代际间互相挺传统的立意。一系列「挺传统」的传播 01让插画师熬了几个大夜狂喝可乐泡枸杞的一组预热插画海报和艺人们一遍过的预热ID结合新年节点，选取中国传统元素财神人物，将其与机械手、金属礼（rap的手势）来进行结合，同样头饰换成娃娃菜，体现在娃娃菜的加持下，新潮和传统的融合，成就新的宝藏CP。将中国风千手观音的手用未来、现代感的机械手的形式表现。同时头饰换成娃娃菜，寓意在娃娃菜的加持下，传统和新潮呈现新的融合，这个神仙组合出道即秒杀全场。将机械手、未来元素的身体与中国传统的京剧脸谱进行融合，体现传统和新潮的融合。同时把京剧头饰换成娃娃菜的造型，寓意在娃娃菜的加持下，传统和新潮碰撞融合出了新的punchline。将脸谱、醒狮等传统元素与明星潮流动作相结合，运用“自古红蓝出CP”的色调，视觉上展现年味儿的同时， 更表达传统与新潮的碰撞与融合感。02MV“上菜”，艺人微博隔空互撩 03各大平台同步上架MV，今天#好听#上热搜了吗？04乐评区惊现拉踩汪峰的好听神评 05临近春节，抖音上线#一起力挺传统#官方活动一边挺传统一边薅祖传羊毛！你看你看时代的脚步你听你听传统在细诉转眼又是一年一岁除前浪后浪相扶相共赴…… 就像我们在《挺传统的娃娃菜》副歌中所表达的立意，万科的「挺传统」年轻化沟通，是link两代人的，link新潮与传统，link每一个挺传统的世代。从「挺传统」到「挺传统」，万科正在了解新世代更多，也在创造更多够年轻、热血的可能性。MV幕后花絮视频数英奖案例展示创作人员名单统筹：Vivian客户端：常贺、哒哒哒媒介：Amy、文玲策划：宏强、新雨 美术：志强音乐制作：Double_G导演：董大懂