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天猫年货节：如何把年过成科幻片？
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当我们接到天猫潮电年货节的brief时，正值赛博朋克在全网洗脑。在赛博朋克的世界观，科技让人们生活变得高能，同时也沦为了满目疮痍的废土风。科技的终点都是赛博朋克吗？天猫潮电年货节不这么认为。一想到春节忙活一天累个半死的大扫除，一想到一家人无聊中透露着无聊地看春晚和春晚重播，串门走亲戚拎的过年礼总是那老几样儿…但这些在有了看似赛博朋克、没人情味的科技加持下，竟变成了更加亲昵、更具温情的过年方式。我们愿称之为「有温度的科技年」2021年春节档没有科幻片，我们就为天猫年货节潮流电器专场，量身定制了一支科幻广告片，向消费者展示潮流电器如何用高效务实的功能，把春节过成科幻片。年夜饭真香预警，干饭人不能停年夜饭是一年中干饭人绝对的解馋时刻，一桌子妈妈菜也不能看着老妈一人忙活，保鲜超好的冰箱、厨艺超赞的烤箱等等潮流炊具。今年的年夜饭妈妈和你都很满意。（ps.广告史上首个冰箱活鸡蹦迪.avi）轰趴来电爷青回，后浪扑通都给跪过年过的不是换个地方玩手机，而是和全家人黏在一块玩在一起，送家人性能好颜值高的手机，说不定七姑八姨爷爷奶奶也是隐藏的拍照达人、游戏up主。丈母娘的赛博朋克，是舒舒服服时时刻刻大年初一第一关，就是去岳父母家拜年，送对了和和美美送错了吐槽大会。正所谓，擒贼先擒王送礼先送丈母娘，送一套实用又暖心的懒人扫除神器，让丈母娘扔掉拖布扫帚再合适不过。我们还借势科幻电影名字，拍摄了一组海报。有温度的科技年是天猫对当下潮流电器消费趋势的一种探索，是对过年方式变革创新的一种引领。在懒人、轰趴、颜值经济当道的时代，集大成于一身的潮流电器不仅是过年场景下的仪式感，也势必会在未来一段时间的泛生活场景中占据C位。从前在电影上才能窥见的科幻画风，正在成为每家每户的生活标配。科技的终点都是赛博朋克吗？我们和天猫潮电都相信科技更多时候释放的是家的温度和生活的意趣。最后一个彩蛋，让我们康康在#如何把年过成科幻片#的话题下，网友们都是咋解题的。 主创人员名单： 统筹：Vivian 客户端：哒哒哒 媒介：慧敏 策划：宏强 美术：志强、羽飞 文案：新雨
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