2020，万科以#万事皆可，就是我们#的新世代态度，开始品牌年轻化战略。我们本次接到的brief，正是万科品牌年轻化的第二弹，在春节文化热的节点下，和新世代青年们聊聊「传统」 传统，可真是一个大课题啊！ 在中国，每个时代都有被定义的传统，楚辞汉赋是唐诗宋词的传统，李白所遥望的诗歌宇宙，必然有一颗叫屈原的巨星。每个时代又有新潮文化承袭传统，四大发明在前人眼中，就是那个时代的赛博朋克。如今，五千年传统一口气打包给了新世代青年们，貌似与传统格格不入的“垮掉”一代，实则却在国潮复兴、非遗传承等等与传统对话中，把它们融入到自身的年轻语境。 因此，在传统的大课题下，我们找到了一个「挺传统」的洞察：“当代青年们正在把看似挺传统的事物，让其焕然一新，挺起新的传统。从而使得「挺传统」的「挺」，从一个程度副词，成为一个大写的动词，让传统生生不息。” 基于这样的新潮与传统有交融、有新生的「挺传统」内核下，我们混搭了新潮rap和传统中国风，并邀请到传统艺人春晚小品女王蔡明，以及年轻潮流的Z世代女饶舌歌手 VaVa毛衍七组成「娃娃菜」CP，合体献唱态度神曲《挺传统的娃娃菜》。通过这首歌，表达万科作为传统地产品牌，焕发年轻新生的品牌形象，以及对力挺传统的年轻人点赞打call的沟通角色。 歌曲制作由说唱圈金牌制作人Double G操刀，MV拍摄由2020年炙手可热的青年导演董大懂执镜。歌词借蔡明老师和 VaVa毛衍七两代人身份，让“拥抱新潮的前浪”与“力挺传统的后浪”产生观念的交锋、融合，聚焦两代人对传统的理解，表达出代际间互相挺传统的立意。 一大波创作内幕爆料： 做一首歌，做一首「挺传统」的国风rap是我们的创意种子，那么播种的第一步就是敲定演唱者。 用几组对话概括一下我们的执行心路吧：——“选专业音乐人吗？”  ——“跨界貌似更有看点吧。”——“选流量明星吗？”     ——“选吴亦凡吧，没钱我瞎说的。”——“选一个人or一个组合？”——“那就吴亦凡和于谦吧，新老组合肯定炸！没钱我瞎说的。”——“选宝石老舅吧，破圈神曲有、多，再配个传统老艺人。”——“AI复活马三立怎么样？像复活邓丽君那样，绝！了！”——“预算不够呀…没档期呀…出负面啦…”在媒介部磨破嘴皮、敲碎键盘、掉了头发之后，命中注定的一对组合总算敲定下来。蔡明xVaVa毛衍七，这对极具感官反差的「娃娃菜」组合就这么磕成了（你看这CP名，它又命中又注定）。 除了新潮传统在一首歌中完美共生，开场互撩、捧哏式和声、调侃郭达也是这首歌很有辨识度的一枚枚彩蛋，这就不得不回述一下我们种出娃娃菜的第二步——音乐创作。 音乐创作我们邀请了《我的新衣》的制作人Double G来操刀(曾和薇娅组团出道过，没错就是带货主播薇娅)，尽管有了专业度加持，倔强的创意小伙伴还是多次concall给音乐老师们抛脑洞，包括上述的开场互撩等想法一直都在创意小脑瓜中蠢蠢欲动，好在最后音乐老师也都为我们落地了，还是掷地有声的那种。创意小伙伴自己写的歌词，不得不说隔行如隔山啊。 整个项目最鸡冻的莫过于音乐老师给了我们远超预期的作品，客户和艺人海豹式鼓掌表示这也太好听了吧，歌曲名字大家也很freestyle的定为《挺传统的娃娃菜》。歌曲热乎出炉，半壁江山已定，养成娃娃菜的最关键一步也来了，那就是MV拍摄。MV拍摄我们火速敲定了《你说啥》的导演董大懂，为啥是火速，因为她够火。整个MV脚本也是一直在脑洞中挖宝，最终设定为四大主题场景，由VaVa毛衍七带蔡明踏入年轻人聚集地为线索，在短短2分52秒内，有唱有跳有完整剧情，丰富的视觉层次和混搭元素，完美呼应上挺传统的主题。美中不足的是，布景中的一些道具由于疫情突发未能达到我们的理想标准，算是一个小小遗憾吧。 来说说MV的具体故事吧~整首MV是以蔡明老一辈的视角，踏入年轻人打造的挺传统宇宙中。国风擂台上组团跳街舞 电玩摇杆摇出武术大招扛滑板的哪吒化身街头暴走族  春丽和李白打破次元壁对弈  最后，在这个宇宙中两代人达成和解，互相挺传统。 此外，MV上线前 一大波悬念预热吊足了观众胃口。MV上线后，艺人微博隔空互撩 各大主流平台同步上架MV，今天#好听上热搜了吗？音乐平台乐评区惊现拉踩汪峰的好听神评 临近春节，抖音也上线了#一起力挺传统 的官方活动，一边挺传统一边薅羊毛 你看你看时代的脚步你听你听传统在细诉转眼又是一年一岁除前浪后浪相扶相共赴…………就像我们在《挺传统的娃娃菜》副歌中所表达的立意，万科的「挺传统」年轻化沟通，是连接两代人的，连接新潮与传统的，连接每一个挺传统的世代的。从「挺传统」到「挺传统」，万科正在了解年轻人更多，也在创造更多够年轻、够热血的可能性。    主创人员名单：品牌主：万科企业股份有限公司创意服务商：北京和势营销顾问有限公司 统筹：Vivian客户端：常贺、哒哒哒媒介：Amy、文玲策划：宏强、新雨  美术：志强、羽飞 音乐制作：Double GMV导演：董大懂  注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。