万科为刷新“传统”的品牌印象，积极尝试与年轻群体的沟通，在2021年新春之际推出#就是挺传统#的主题传播战役。“挺”既是程度副词，也大写的动词，这一主题意在传递品牌立新不必破旧，力挺传统文化的立场，同时也是年轻人对自己身上传统特质的维护和认可的态度。在整波战役之中，我門承担了大众共情传播模块，与万科团队共同打造了同名短视频《就是挺传统》，从一系列短小精悍的故事中，向大众传递趣味与温情。话不多说，先上片！（记得看到最后！）传统游戏经久不衰，传统节日难以忘怀，乡音隔万里依然牵肠挂肚，每个人都在以各自的方式，力挺属于我们的传统。视频收录的是6+1段小故事，映射出的则是背后无数国人正在挺传统的当下。身体力行，文化自知千年传统的情怀共振万科企业一直致力于在“城市更新”上的探索，在老城区更新和历史风貌保护的项目中，关注城市的历史文化传承，让历史文脉得以延续的同时赋能城市再生。可以说，“挺传统“是品牌身体力行的体现，是企业多年来一直坚守的社会责任。这波态度传播中，万科以洞察者的身份，从生活的细枝末节中探寻传统。“那些习以为常的传统或许早已融入生活，那些经久不衰的文化血脉已然不知不觉传到了下一代。”藏在世代血脉里，融在柴米油盐里的，玩在平凡日常里的“传统”，更是值得颂扬的美好与魅力所在。毫无疑问，经历了魔幻的2020，民族情结在今年的春节被进一步放大。于此，我们把中国传统从当下的文化语境中发掘出来，让年轻国人能自然的与企业情怀、民族情怀共振。拒绝说教，放平视角用烟火气点燃万众这次系列短片的创作，得到了客户团队的深度支持，品牌充分给予开放的创作环境，万科集团优秀的年轻化团队，参与共创。同时，梁海导演团队的加入，更加为短片添彩。在不到一个月紧张的时间下，三方团队共同完成了创意的打磨到执行。在前期探讨脚本阶段，彼此就达成共识，为全篇内容找准了基调：（1）手法要别致，不就事论事。内容重点在于表现年轻人对传统事物的热爱或对传统价值观的肯定，而非单纯的玩物和炫技。（2）从生活化的角度切人，场景要真实，视角要平实。对年轻人心态的洞察及思考是赤诚的，给观众可解读及回味的乐趣。展现品牌审美的高级。（3）没有教育灌输，尽量少一些盖棺定论式的总结。我们刻画的是中国年轻人的生活故事，年轻人的思考。嬉笑怒骂，但不失赤诚。（4）风格要喜剧，但不完全依靠夸张卖力的表演，更多的是角度别致的幽默感，台词的小包袱。画面烟火气、市井感足一些，片中方言对白每个篇幅都仔细考量了各地代表性方言的比重。尾版采用了原创民乐remix作为jungle，加强观众听觉印象。在选题时，我们借助了万科长期在城乡建设与生活服务上的资源累积，根据各区域对大众生活习俗的了解以及多方社会调研，最终选定了六个主题。从传统习俗、地域美食、姓名传承、乡音温暖等角度，共同组成了这支挺传统的故事。事业二部与客户团队 一起榨干彼此的创意在上海老胡同里还原大爷下棋的烟火气顶流“女明星“王泡芙闪耀登场排排坐的盯片大军客户与团队圆满收“瘫“，导演说咱以后都别见面折磨彼此了深度联动，精准破圈过亿年轻人一起#就是挺传统#本次传播中，前置考量媒介投放，与抖音 KOL深度合作，精准内容创造现象级传播。选择抖音拥粉2000W的萌宠大V“王泡芙”参与拍摄创作。首先为“王泡芙”量身打造脚本，预埋“梗”在彩蛋篇中以传统守护者身份中出现。萌宠身份增加“挺传统“角度的丰富度，且更具有大众好感度，不易有舆论争议。同时，将其作为本次传播的重头戏，加码破圈。泡芙妈以招牌叙事方式包装了一支5分钟抖音长视频。品牌为KOL内容让路，抖音发布版本中由KOL把握粉丝喜好，将品牌态度包裹于原创内容中，弱化商业性质存在感，成功最大化调动粉丝流量，增加了品牌的讨论度。最终也收获了喜人的效果，上线迅速突破4000万+的播放量，点赞数高达183.5万，成为泡芙近半年最佳投放数据表现。优质的内容匹配契合的媒介玩法，真正做到了以点及面的爆点传播。视频一经上线，迅速在万科内圈及传播外圈形成热议，首发当日万科官方视频号获得3万+点赞，超往期视频平均点赞量70倍。促成微博话题#这届年轻人挺传统#、#就是挺传统#阅读量达成4亿，近18万+互动讨论，三日内收获全网4000万+播放量，成功引爆自媒体，吸引多方自来水流量。通过这条短片打开传播链路，成功在新春期间，用烟火气点燃大众，与他们真情共振，让大家看到了一个有情怀、有态度的万科企业形象。最后分享一波#就是挺传统#战役主KV 万科的吉祥物乐豆在“挺传统”战役中化身门神，为充满传统与未来色彩的奇幻之城镇守力挺。喻示对传统文化蓬勃发展，召唤万物新生的美好憧憬。 立新不意味着破旧，传统的魅力就在寻常生活中。一起挺传统，传统才能万事皆可！