万科于新春之际推出品牌年轻化第二波的态度主张——#就是挺传统#，持续与年轻客群对话。“挺”既是程度副词，也大写的动词，这一主题意在传递品牌立新不必破旧，力挺传统文化的立场，同时也是年轻人对自己身上传统特质的维护和认可的态度。在这波战役中，我门与万科团队共同打造了同名视频《就是挺传统》，从一系列短小精悍的故事中，向观众传递趣味与温情。话不多说，先上片！《就是挺传统》系列海报传统游戏经久不衰，传统节日难以忘怀，乡音隔万里依然牵肠挂肚，每个人都在以各自的方式，力挺属于我们的传统。视频收录的是6+1段小故事，映射出的则是背后无数国人正在挺传统的当下。不是单纯的观念灌输，而是一次调动民族情绪的行为毫无疑问，经历了魔幻的2020，亿万国人深切感受到了祖国的强大，这种民族情绪会在即将到来的春节被逐步放大，文化自信视角必然成为全民共振的一个切入维度。回到TA洞察。如今，越来越多人已经意识到了传统的重要性，Z世代更是文化自信的代名词，他们继承、创新，让传统文化衍生出了更多的可能性。另一方面因为生活习惯及风俗的传承，传统节日仍然是他们的挚爱，他们的生活保留了先祖的习俗，他们对传统书法、曲艺、手艺、美食、服饰等等仍有热爱，种种迹象都体现出华夏子孙对传统事物的热爱和价值观的肯定。这一次，我们从生活的细枝末节中探寻与新世代的沟通点。在解读“挺传统”行为时，我们发现那些习以为常的传统或许早已融入生活，那些经久不衰的文化血脉已然不知不觉传到了下一代。生活化的切入角度，真实的场景，平实的视角，更能给予观众解读的乐趣，产生共情。对万科而言。作为一个积极置身于传统文化建设与古迹修缮的企业，挺传统是万科身体力行的体现。同时也代表了万科对普罗大众一种由衷的呼吁：一起挺传统，让传统发展得更好更璀璨。我们将万科放在了一个洞察者的身份上，避免说教及盖棺定论，万科是陪伴年轻人力挺传统的见证者。可以说，就是挺传统的“挺”从一个程度副词，成为一个大写的动词！这波态度传播，我们想让大家看到年轻人力挺传统的现状，从他们的实际行动中感受传统文化的魅力，让每个人都能很容易的从中找到自己的影子。拒绝说教，用有趣、有情的烟火气点燃万众这次系列短片的创作得到了梁海导演团队的深度支持，在不到一个月紧张的时间下完成了创意的打磨到执行。在前期探讨脚本阶段，团队就达成共识，为全篇内容找准了基调：1、手法要别致，不就事论事。从不同角度去切入描述故事，给观众解读的乐趣，也显得品牌审美高级一些。2、视角要平实，没有教育灌输，尽量少一些盖棺定论式的总结。我们刻画的是6个中国年轻人的生活故事，6个年轻人的思考。嬉笑怒骂，但不失赤诚。3、风格要喜剧，但不完全依靠夸张卖力的表演，更多的是角度别致的幽默感，台词的小包袱。画面烟火气、市井感足一些，片中方言对白每个篇幅都仔细考量了各地代表性方言的比重。尾版采用了原创民乐remix作为jungle，加强观众听觉印象。事业二部创意团队与导演团队一起榨干彼此的创意在上海老胡同里还原大爷下棋的烟火气顶流“女明星“王泡芙闪耀登场排排坐的盯片大军客户与团队圆满收“瘫“，导演说咱以后都别见面折磨彼此了KOL深度合作 加码破圈过亿年轻人一起#就是挺传统#本次传播中，前置考量媒介投放，与抖音 KOL深度合作，精准内容创造现象级传播。选择抖音拥粉2000W的萌宠大V“王泡芙”参与拍摄创作。首先为“王泡芙”量身打造脚本，预埋“梗”在彩蛋篇中以传统守护者身份中出现。萌宠身份增加“挺传统“角度的丰富度，且更具有大众好感度，不易有舆论争议。同时，将其作为本次传播的重头戏，加码破圈。泡芙妈以招牌叙事方式包装了一支5分钟抖音长视频。品牌为KOL内容让路，抖音发布版本中由KOL把握粉丝喜好，将品牌态度包裹于原创内容中，弱化商业性质存在感，成功最大化调动粉丝流量，增加了品牌的讨论度。最终也收获了喜人的效果，上线三天迅速突破3000万+的播放量，点赞数高达180w，成为泡芙近半年最佳投放数据表现。优质的内容匹配契合的媒介玩法，真正做到了以点及面的爆点传播。视频一经上线，迅速在万科内圈及传播外圈形成热议，首发当日万科官方视频号获得3万+点赞，超往期视频平均点赞量40倍。促成微博话题#这届年轻人挺传统#及#就是挺传统#阅读量达成4亿，近18万+互动讨论，成功引爆自媒体，吸引多方自来水流量。最后分享一波#就是挺传统#战役主KV超萌万科IP乐豆化身门神，为充满传统与未来色彩的奇幻之城镇守力挺。喻示对传统文化蓬勃发展，召唤万物新生的美好憧憬。立新不意味着破旧，藏在世世代代血脉里的传统，融在柴米油盐里的传统，玩在平凡日常里的传统，更是值得颂扬的美好与风尚。一起挺传统，传统才能万事皆可！ 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。