【背景】作为雪佛兰新一代入门级小型SUV，新一代创酷的主要目标受众人群为年轻族群，如何在众多品牌营销中脱颖而出获得年轻族群关注及认同是一大难点！电竞领域已成为各大品牌营销的必争之地，但营销形式均以冠名赞助、赛事植入、联名周边等营销方式为主，难以创新突破。 【挑战及机会点】2018年iG电子俱乐部勇夺英雄联盟全球总冠军，让电竞在中国的关注度达到顶峰，iG也迅速在电竞圈内外收割了大批年轻粉丝，而雪佛兰观察到这群“粉丝的力量”，通过联合iG来扩大自身品牌影响力，将iG粉丝转化为创酷车型的拥簇者，是雪佛兰此次营销的关键点，也是打破传统营销方式的突破口。 【核心创意】不做iG的金主，做iG的铁粉！化身iG粉头，雪佛兰放下身段，以“粉丝”身份，陪伴iG征战赛场，用行动感染粉丝，聚拢粉丝的心。 【具体执行】1、 为电竞人及粉丝发声，将品牌精神融入电竞情怀，创造“共鸣力”上市当天，新一代创酷与IG战队共同拍摄热血大片，面对“电竞到底算不算运动”的发问，以“创出我天地”的品牌精神回应质疑，并策划战队+电竞圈KOL共同发声，话题增长破3亿，一同与粉丝为#中国电竞打Call# 2、放下品牌身段，深入社群，应援iG战队，晋升“头号铁粉”1）逢赛必出，化身铁粉，“顺风一起狂 逆风一起扛”，不论输赢，在英雄联盟夏季赛每场IG比赛微博下，抢占沙发，走心版高质量内容赢得粉丝认同，形成自发点赞，共计收获10万+赞2）队员生日当天，雪佛兰带头送上生日蛋糕及创酷，粉丝点赞破7万，创IG战队微博新高，雪佛兰也顺势晋升为铁粉 3、为粉丝圆梦，从“入局者”成为“造局者”洞察剖析iG队员个人特点，其中TheShy 作为iG主力及LPL明星选手，有着极高的话题度及粉丝量，作为英雄联盟游戏中最莽的“老司机”，“TheShy开车”原为LOL圈流传的游戏操作梗，这次，雪佛兰决定为粉丝圆梦，让theShy到现实中开车，并推出#TheShy开车#病毒视频，趣味语言谐音梗及TheShy本人突破性演绎，萌呆形象即可引爆粉丝及圈内大V关注，吸引众多未邀约大号自发传播，话题上线迅速破亿次阅读【效果】1、#为中国电竞打call#、#iG新战术#、#theshy开车#等相关微博话题总共获超10亿次曝光，10.3万话题讨论（数据来源：微博）2、与粉丝一起，陪伴iG每一场战斗，雪佛兰与iG互动共计159次，总阅读3,518万次、点赞40万次（数据来源：微博）3、粉丝与雪佛兰互动升级，私信要图、观赛感悟交流、自制雪佛兰表情包等多样互动，官方微博峰值纳新近1万名粉丝，更收获了“小雪”“佛爷”等爱称。（数据来源：新浪微博后台）