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案例简介：
案例简介：2019年，特仑苏独家冠名了《向往的生活》，为了将赞助权益最大化，将名人效益充分释放，特仑苏利用该档综艺里的场景和名人，拍摄了品牌系列视频广告。
特仑苏《向往的生活》系列视频
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特仑苏《向往的生活》系列视频
案例简介：2019年，特仑苏独家冠名了《向往的生活》，为了将赞助权益最大化，将名人效益充分释放，特仑苏利用该档综艺里的场景和名人，拍摄了品牌系列视频广告。
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案例详情
营销背景：特仑苏一直是大陆高端牛奶的领导品牌，主要针对的受众为中产阶级。2019年，特仑苏独家冠名了《向往的生活》，该综艺以明星守拙归田园为内容，是湖南卫视一直保持高收视率的头部爆款综艺。为了将赞助权益最大化，将名人效益充分释放，特仑苏决定利用该档综艺里的场景和名人，拍摄品牌系列视频广告。 营销目标：通过中产阶级有共鸣的内容，传递特仑苏的“更好”品牌精神。 消费者行为洞察：中产阶级普遍面临着这样的困惑：他们每天被大量的事情牵绊，向往的生活有很多，但可以实现的其实很少。 策略：通过名人之间的对话，去回答中产阶级内心的困惑。 核心创意：选定何炅、黄磊两位节目最具影响力的名人出演，通过两人田园间质朴幽默的对话展开创意。 执行：通过何炅、黄磊两人的对话，带出深刻的人生思考，道出中产阶级的无奈，也重新燃起他们对美好生活的向往，并将自然淳朴的田园生活品质，巧妙地嫁接到特仑苏产品上。 效果：该系列视频台网播放总量高达74亿次，在充分传递特仑苏的“更好”品牌精神的同时，自然带出特仑苏牛奶有机纯净、营养科学、味道好等诸多产品利益点。*数据来源：来自媒体，经客户认可
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