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案例简介：
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天猫家装节，带你解锁焕家新姿势
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梦露说：“给女人一抹红唇，就等于给了她征服世界的勇气。”而生活中，如这一抹红唇的存在：一束鲜花，一套新衣，一次焕新家……你是否也有这样的时刻？当开始有意识去更新生活，一束花会成为仪式感，一套春装会让你感到自由，一次焕新家，会让你重设生活系数，焕新出发！每个人都有那么不顾一切想要追求的东西，品位决定追求。而天猫家装，让你追求更轻松！一、以“家”为场景的焕新消费升级新节点针对目前线下装修市场的热潮，软装已经成为大多数人的选择。消费升级，消费者对自身的居住环境有所要求并时常更新改变。顺应该市场潮流，满足泛家居人群的焕新需求，此次传播用“家”为核心场景，营造消费升级新节点。二、《轻松焕新家》糖果色焕新家，给你春天一抹新全篇以智能游戏、魔方和榨汁机作为焕新介质，不提家装却处处定义天猫家装节焕新家最酷、最快、最方便。生活化变换方式对消费者进行镜相原理教育，传达轻松焕的概念，画面的微缩感和游戏感来体现焕新家的趣味性。智能、潮流、健康，品位主流全都Cover。这个，这个，这个~我全都要！ 弹指刹那，智能科技全拥有 #轻松焕新家，智能享乐咖# 随手一转，潮流新家瞬间换#轻松换新家，潮流随心搭#旧物换新，健康生活轻松享#轻松焕新家，健康新享法#三、解锁焕新新姿势：沿用微缩反差，生活变美就是这么简单针对消费者家装购买痛点，规整消费者最关心的服务。家的生活美学当然离不开品质的服务，用目标受众懂的语言对话，将服务的条条款款深入人心。爱宅的人都讲原则绝不轻易跨出家门半步送货入户 让你宅到底善变的人最忠于自己感觉不对 想退就退上门取退 善变没关系懒癌才最真性情他们做人从不装预约安装 懒出新高度四、断舍离活动——对线上消费者进行最后一米的动力裹挟断舍离，寻找勇敢的你！市场调查后，消费者对于焕新家第一怕麻烦，第二是不舍旧物。通过活动进行消费者教育：断舍离，并不是家徒四壁，而是吐故纳新。用线上活动对消费者进行最后一米的动力裹挟，只要你敢断，我就帮你焕！潮流、健康、智能、品质、服务，用轻松焕新家成就家的生活美学。你被Reach到了么？
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