一场年轻化品牌战略的升级，带年轻人躺进舒适圈现阶段，年轻化营销已成为常态，特别在家居行业的营销赛道上，众多品牌都在重点研究和突围如何打入年轻群体的难题。但年轻化不只是手段，更应该是自内而外的变革和升级。2021年，以“舒适”出圈的功能沙发领导品牌芝华仕迎来了品牌战略的升级。当传统家居还在聚焦「美」的空间表达，芝华仕已经在前瞻家居与人的链接，功能沙发将成为人们回归生活、升级生活的入口。“舒适源于科技，让宅家生活舒适到飞起“，芝华仕将舒适产品力的源头展现在市场面前，引领功能沙发行业更进一步升级。4月30日，通过与天猫超级品牌日的再次携手，芝华仕开启了品牌战略升级的第一步，用“科技沙发”将年轻人带入“生活舒适圈”。一次让全网舒适的官宣，“孟美岐沙发释放舞”舒适开场宅在家里做什么，会让人觉得很舒服？对芝华仕新晋品牌大使孟美岐来说，或许就是在芝华仕沙发上跳一段慵懒性感的释放舞。“cheers生活，so sofa so sofa～躺平不服，so sofa so sofa～舒适至上，即刻释放吧！”摆脱焦虑，躺上沙发，让舒适和快乐主导自己。牵手孟美岐为芝华仕新款科技沙发代言，成为整场品牌日活动的首要宣发。“让山支大哥舒适到起舞的沙发”，在粉丝经济加持下成为爆点话题。承接这一波热度，视频在多个硬广渠道投放，电梯广告、信息流广告……同时借助抖音和微博这两个聚拢年轻人的流量入口，完成更精准和聚焦的投放：“沙发舞”二次模仿创作；多风格多维度的测评、种草内容……在多平台实现霸屏，丰富内容做有效种草，新品和活动在短期内实现强势曝光。截止日前，孟美岐沙发舞视频已经有1800+万次播放，#舒适至上 即刻释放#的话题收获了超过4.5亿的阅读。面对时下流行的粉丝经济和应援效应，充分调动起粉丝UGC力量进行内容共创，芝华仕通过和孟美岐的合作，塑造了慵懒舒适的品牌大使的形象，用一支舒适沙发舞，深化“宅在家里就是要舒适到飞起“的品牌主张。一段舒适好物品牌的联合破圈，芝华仕+N=共赢在去年的芝华仕天猫超级品牌日中，芝华仕首次和众多品牌深度联合，把品牌联合营销玩出新高度，成为引领行业的标杆性创新。今年，芝华仕同样联合了雷蛇、极米、倍轻松、农夫山泉、冰希黎五大品牌，升级宅家新体验，让“舒适到飞起”成为年轻人宅家的新生活方式。在微博端开启联合预告，联动抽奖，打通了粉丝群体，撬动更多外围粉丝用户的互动和发酵，实现了饭圈、家居好物圈、快消圈、电竞圈等多个圈层年轻人的聚合，深度传播。在站内，打通品牌官方旗舰店，相互引流，共享客群，形成集群效应。“芝华仕+N产品”的模式，把单品售卖变成联合式生活场景的种草，更精准营造出理想生活的模样。值得一提的是，联合品牌还在线下开启“五感空间站”快闪，把场景营销做到极致。一场“五感”满足的舒适体验，释放自我舒适起飞对日常“五行缺觉”的年轻人来说，舒适的放松自己已成为生活刚需！芝华仕用一场超舒适，“五感满足”的快闪，给疲惫、爱玩、爱养生的年轻人一次深度舒适释放之旅。以芝华仕头等舱沙发为核心，联合五大品牌打造“五感空间站”，从视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉全方位渗透入年轻人的生活。科技白的配色，无处不在的3D宇航员模型，具有太空DNA的头等舱造型，都诠释着“舒适源于科技”的品牌战略。芝华仕+多产品的组合，把沙发变成家中最舒适的自由天地。用“博主探店”“主播直播”“在线云逛展”等形式拉近与年轻人的距离，现场“芝华仕舒适好物团”成功圈粉无数年轻人，锦鲤大奖的设计更让身心的舒适攀到顶峰～聚焦年轻化场景+极致舒适释放的体验，线上线下同步，这场快闪引领着品牌日活动进入爆发期，带来了销售和品牌声量的双重突破，助力品牌实现跨越式增长。截止4月30日24时，芝华仕天猫超级品牌日超额完成KPI，成功加入“超品亿元俱乐部”的行列。借助天猫超级品牌日的强大势能，实现品牌的战略升级，新零售的深度试水，通过一系列创意营销方式精准触达目标圈层，与年轻人充分玩在一起。芝华仕以频繁出圈的创意，打破了家居行业营销的天花板，重新定义了功能沙发和科技沙发。在这场超品日活动中，无论在品牌营销层面、新零售层面都引领了家居行业营销风潮。