趁着月满人圆，跟大家聊聊我们最近上线的片子。《有你，才是更好的中秋》事情的开始并不复杂。洋河梦之蓝M6+礼盒一直是许多人送礼时的首选，而今年，洋河联合天猫想参演更多人的中秋，项目方案中准备拍摄一条片子，天猫经过筛选，选择我们去承接这条片子的制作，命运的齿轮于是开始旋转。拍什么呢，怎么拍呢？中秋与白酒，两个词年年都碰在一起，几乎无新可创，我们和客户都曾一度焦虑并差点儿泄气，但是越难的时候，我们和客户不约而同想到了洋河梦之蓝的特殊之处，因为它是中国白酒中，罕见名称中自带温度属性的，“梦”天然就让人感到一种温柔、温馨、温暖。由此发散，多次沟通后决定，还是扎扎实实讲几个温情的故事。人有悲欢离合，中秋本来就是由故事构成的客户非常有想法，也很清楚品牌要什么，还很强调落地性（感谢遇见了能这样切实提出需求、尊重艺术创作而不蛮干硬上的客户）。对于故事，他们反复要求一个基调：就是要走心且合情合理。换句话说，就是片子不要脱离生活搞成尬嗨。我们也觉得，如果说新闻是历史的底稿，那广告大概就是时代的侧写。在狂飙突进的年代可以癫狂过火，但在工作生活不确定性如此强烈的当下，大家也许还是更愿意看到普通人的故事，看到自己的影子。在对身边可能的消费者进行了一轮采访后，我们确实听到了浪潮下的许多聚散冷暖。有逆社会时钟而行的职业女性，每年都在担心被骂为怎么跟父母沟通发愁；有工龄十多年的互联网大厂人，转型成了滴滴司机；有要和女友开启异地恋模式的年轻人，为了结束异地或结束恋，而忐忑地筹划着去见未来岳父母......对他们来说，节变成了一个千头万绪的结。以这些碎片折射出的光与影，我们塑造了3个有代表性的、不同年龄段的洋河梦之蓝品牌消费群体的故事，将艺术与商业相结合，并且给了他们一个“经典开局”。30+的她已经疲于工作，但还要应对爸妈施加的婚恋压力。虽然他们确实爱着彼此，但往往交流中带着焦躁与匆忙，家长不懂得怎么表达关心，子女也不懂得如何坦诚自己。35+的他被推到了工作调整的十字路口，下班后呆在车里迟迟不回家。要告诉家里人吗？要怎么开口？家里人会有什么反应？会不会让家人失望并受到备？在当下，这可能是许多人都曾有过的境遇。25+的他第一次去见女方家长，尽管努力做足了准备，但还是紧张过度闹了乌龙，饭桌上尴尬得不敢说话。这届年轻人疏于人情往来，当他们努力想向对方家长表现自己时，不出意外总是会有各种意外。这些情境要靠什么来破解？酒吗？有句老话说：酒后吐真言。但我们想，那些消弭隔阂的心里话，一定要凭酒壮胆，才敢说出口吗？醉了之后说的话，清醒时还敢说吗？清醒地表达爱意，不是更动人吗？所以我们给了这些“经典开局”一个不一样的推力，让勇敢、坦诚与和解都发生在喝酒之前。苦“开不了口”久矣的人们，都值得一次更好的表达机会：逆境、分歧、窘况在中秋此刻都不重要。因为，有你，才是更好的中秋，而洋河梦之蓝，由于其自带的品牌温度，恰恰此刻适合作为他们情感达成共鸣的见证者。习惯性地报喜不报忧，工作忙碌中秋前夜匆匆归家，路上却因工作疲劳导致车机AI识别为疲劳驾驶，停车休息向闺蜜的吐槽，却错发给了父亲，父亲旋即打来电话，很担心被一通责骂，父亲却慈祥地让女子一直开着手机，陪着她开完回家的路。如果现实里的大家早点“发错消息”，沟通的结是不是也能早点解开？这也是特地设置的情节。我们想借此让长辈们知道，除了责问、教训，和孩子之间还有更好的沟通方式。即使不善言语，也可以努力托住儿女们的情绪，让彼此感受到爱与被爱。比起瞒着家人，等到时机合适再全盘托出，家人间彼此爱着、相信、包容，把真心话说完也许才是更好的选择。这里我们埋了一个细节：妈妈和孩子准备了两幅标语。无论爸爸做出什么选择、拥抱怎样的结果，都会衷心为他庆祝。对“见家长”这类故事来说，找到不落俗套的情感共鸣点是有挑战的。如果只是两位男士拼完酒量后互相认可，那不过是婚礼交接仪式的预演。所以我们认识到女儿才是这场博弈的关键。女儿是两位男士都珍爱的人。认识到对方和自己同等地爱她，就足以让“翁婿对抗”失去意义。月亮的背面是月亮，故事的背面是故事这是一条在落地中，从品牌客户到项目策划到导演执行，所有人都在保护创意的片子。客户反复强调说，希望我们可以一起打造出双方都满意的内容，在向公司汇报过程中，会尽力去维护大家创意的心血。这给项目团队创造了很好的创作环境。所以我们才能非常顺利地见证这条片子的诞生，迎来一份创意落实几乎到99%的作品。另外值得一提的是，客户的一些切身体会和经历也成了创作的养分。“被车机AI提醒疲劳驾驶之后，才意识到自己工作疲惫过度了”这个看着很戏剧的情节，就是根据客户的真实经历改编。大概只有赛博时代的职场人，才有这种独特体验吧。女性所面临的生存和社会困境，近几年为越来越多的人所关注。所以创作伊始，我们就有意识地让“她”的故事，成为这支片子的重要组成部分。客户也很肯定这样的选择。过去白酒品牌常常缺乏与女性消费市场的真诚沟通，应该要把她们加入进来。（一些花絮）有你，才是更好的中秋真心就像满月，人一生中会看见多少次满月升起呢？也许很多，也许就那么几次。而对国人来说，每年中秋都会看的那一次满月，如果相伴家人，如果情到深处，如果能够爱与被爱，一定在心里占有特别的位置。我们衷心希望，在这个中秋节面临片中类似境遇的人们，能够提起勇气面对生活。衷心希望无论外面的世界怎样，大家都能在久违的团聚中拥抱彼此。衷心希望所有的团圆里，都有一轮满月升起，月光所及满是爱意。 清夜无尘，月色如银，这个中秋，带上洋河梦之蓝M6+礼盒回家。把想说的话说完，再好好喝几杯，好好吃一顿团圆饭。只要有你在，就是更好的中秋。客户｜Client：天猫品牌｜Brand：洋河股份代理公司 | Agency：森德集团制作公司 | Production House：喜文乐见监制 | Executive Producer：郭文腾「Producer Crew 制片组」制片 | Producer： 三三、林一、廖浩航场务 | Runner： 小黑演员经纪 | Casting：三三、ayan、九尾「Director Crew 导演组」导演 | Director：曾灵威「Camera / Gaffer Crew 摄影灯光组」摄影指导 | Director of Photography：口冬摄影大助理 | 1st Assistant：周丽升摄影二助理 | 2nd Assistant：罗住鑫 陈毅灯光指导 | Gaffer：孟祥磊灯光大助理 | Best Boy：杨志灯光助理 | Lighting assistant：李志豪、余海龙、温阳阳、唐一盛、刘子烨器材公司 | Equipment company：M2「Art / Stylist Crew 美术造型组」美术指导 | Production Designer：平梦月道具师 | Props：毛留辉造型师 | Stylist：周周「Post 后期组」DIT ：信心花舍剪辑 | Editor：择林 （杭州映众）声音制作 | Sound Designer： LUFS调色 | Colorist：惟毅合成 | Online：栋栋、一龙（杭州浪里文化传媒有限公司）