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案例简介：
案例简介：亮真我，自有范！
高夫X冯绍峰 国潮IP征服新江湖
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案例详情
在《第一财经周刊》发起的「金字招牌榜单」调查中，高夫作为唯一的中国品牌入选消费者“最喜欢的男性护肤品牌”。行业快速增长的当下，如何在竞争激烈的男性护肤市场中保持国货C位？氩氪团队作为高夫长期合作伙伴，延续大圣归来国民英雄IP概念创英雄联盟，全力出击，诠释品牌核心理念——亮真我，自有范！ 这是国潮被唤醒的时代，这是国民IP义气走天涯的新江湖。这是高夫自成一派的新·颜值江湖！ 高夫为多个产品系列创造IP形象，将新江湖的特色从包装上做出呈现。如高夫控油系列产品，与数字中国画先锋人物张旺合作创造斩净刀、伏水剑、空幽诀等IP形象。高夫尘净水润系列产品则以机甲大圣打造“必须去干”的侠客豪情。同时携手代言人冯绍峰，与各IP形象一同强势出击，组成新江湖英雄联盟，巧妙玩味中国风，尽洒国潮热血。 前方必走的路，是新江湖 专注自我，才是唯一的护身符高夫X氩氪集团合力塑造控油系列控油侠原创IP，与冯绍峰一同打造「控油侠」江湖英雄，在热血红色的颜值新江湖中，带领「高夫大玩家」们一路行侠仗义，击退油腻。全三维背景概念TVC首次用全3D的形式制作所有背景，矗立两侧的巨大立体文字构筑虚幻场景，冯绍峰以控油侠之名行走其间，化身隐忍历练、专注自我的现代新江湖侠客。华丽的视觉特效灵感来源于电影《风云》中令人称赞的视觉效果。冯绍峰面对「油腻」敌对大军，迅猛出击、绝不迟疑。 以剑影刀光，击退满面油光——高夫净源控油系列与消费者共赴颜值江湖，通过爆破水珠、红色火山岩等视效打造突显产品控油硬实力，红蓝交融的光线效果契合品牌色的同时，更将流行的电竞元素及现代霓虹观感巧妙置于其中。TVC邀请到荣获戛纳影展的新加坡全才导演Melvin Mak合作拍摄。15岁进入电影行业，在赢得“新加坡视觉大赛”（Singapore Video Competition）的最佳导演之后，Mmelvin Mak于20岁正式开始导演生涯，足迹遍布中国、新加坡、泰国、马来西亚及印尼等地。2016年，Melvin 与陈可辛導演合作了微电影，编剧是以电影《七⽉与安⽣》入围金马奖的编剧团队。2018年，他再度跟陈可辛合作执行导演了苹果 iPhoneX “三分钟”的短片。 颜值江湖，「油」我掌控！高夫X氩氪集团携手冯绍峰联动英雄IP，拒绝油腻青年标签，清爽前行。
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