年轻一代的成长历程与中国的大国崛起之路相互交叠。在文化自信越来越强的时代背景下，以中国本土文化为核心的“国潮”逐渐成为年轻人的文化新宠，品牌又该何去何从？近几年，我们看到国货以刷屏的姿态重回消费者视野，也看到越来越多的品牌纷纷跨界文化IP，通过强强联合赢得了众多年轻消费者的注意力。在国潮复兴已然成为品牌营销大势的当下，作为国内乳品行业的大咖品牌，三元牛奶也不甘落后。此次，蓝标传媒就凭借“硬核IP+花式创意”玩转国潮新花样、助力三元携手故宫博物院，在激发并焕新三元母品牌活力的同时，成为国潮品牌中的典范。匠心更显底蕴，这波操作有多稳，你往下看就知道啦～01IP为媒，深度洞察品牌内涵以故宫为代表的文创大IP近年来话题不断，以其反差的形象和自成一派的传播风格走红网络。但对三元牛奶而言，跨界故宫IP走国潮路线，不仅是要品牌与IP之间有机的、化学的结合，更需要挖掘新的切入点，避免“皇上/娘娘/宫女/太监”等不断被复制的梗与招式对消费者而言会产生自动过滤效应。在创意构思初期，我们发现不管是奇珍异宝背后折射出来的文化传承和匠人精神，还是三元牛奶多年来的精工品质，都代表着“品质&传承”。因此，蓝标传媒摒弃一味单纯取悦年轻人的戏谑沟通方式，基于三元母品牌的DNA与故宫IP的天然契合优势，通过展现真正的中国传统文化之美、弘扬东方美学，唤起年轻一代的民族自豪感。一方面，借势故宫IP为三元注入文化及年轻化元素。将关注故宫IP的年轻化流量转化为对三元故宫牛奶的关注，也让品牌更精准的触达热衷于国潮文化的年轻人，横向拓宽流量，完成品牌焕新。另一方面，把故宫背后大家所认同的“品质&传承”投射到三元品牌上去，强化三元故宫牛奶是品质好奶的核心信息，纵向提升品牌价值。02环环相扣，多维度赋能品牌传播在项目执行上，蓝标传媒通过多元化的整合营销动作，巧妙借势第二季《上新了·故宫》节目，将营销内容深度化、细节化、全面化；从预热到爆发到长尾，持续赋能品牌传播、提升品牌活跃度。03备受瞩目，打造国潮新范本项目整体总曝光量超5.4亿次，传播总阅读互动参与量超6434万次，硬广曝光总计超过7000万次。强有力的宣传切实为三元食品销量助力，蓝标传媒在短短两个月时间内助力三元故宫奶的销量突破3000万盒。前期高举高打，借势故宫IP文化，整合《上新了.故宫》节目及媒体资源，通过多元化的创意内容及立体化的媒体投放实现品牌大曝光。每个营销动作都充分为年轻消费者提供“参与&卷入”的机会和入口，创造三元品牌和年轻Ta之间的链接，打破台上台下看台表演式的信息单向传达，从而切实解决品牌关联度的课题。基于整合强势资源的全球化时尚影响力，以“国潮营销”实现品牌换新升级，完美的将三元故宫牛奶与故宫IP优秀文化结合，以时尚的力量诠释了中国与世界文化艺术的交融共生。最终，蓝标传媒成功助力三元打造故宫文化跨界IP的创新之路，提升了品牌美誉度。结语此次蓝标传媒主导的「三元X故宫IP整合营销」为品牌营销指出了一条明路：IP营销不再只是1+1＞2，只有深度挖掘传统文化精髓、展现中国特色，才能开发出有灵魂的好作品。未来，面对日新月异的市场环境，尤其是势不可挡的直播潮，IP营销如何碰撞新玩法，也值得更多期待！