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案例简介：
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上海奥美“射门不射击”国际和平日纪念活动
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射门不射击：上海奥美接力 Peace One Day 中国活动 2014 年 9 月 22 日，上海——9 月 21 日，全世界数百万人参与到国际和平日的活动中来，呼吁每年的这一 24 小时都能停止暴力活动，实现全球停火。 去年在非营利性组织 Peace One Day 的努力下，来自 200 个国家的 4.7 亿人参与了这一纪念活动，但该活动在中国的参与意识较低。因此，上海奥美决定接力发起“射门不射击 (Shoot Goals, Not Guns)”活动来传递这一和平信号。 为了让人们参与讨论国际和平日的意义，奥美将桌上足球游戏中的足球员替换成几十个全球最具影响力的领袖人物塑像。如普京、默克尔、昂山素季和奥巴马等著名脸孔都位于其中，以此象征虽然大家政见和立场不同，但都能够在同一个平台上用轻松和平的方式解决问题，而不是诉诸于暴力和战争。 上海的众多公共场所——从标志性的外滩到安静的咖啡吧都出现了这一创意。来自各行各业的人途经都会被邀请玩上一把桌上足球，留下难忘足迹，网站、博客以及中国活跃的网络社区纷纷开始讨论 Peace One Day 这一组织。 奥美中国首席创意长樊克明（Graham Fink）表示：“国际和平日呼吁停止各种规模的暴力，从校园暴力到造成数亿人伤亡的大规模悲剧。‘射门不射击’活动是我们为在中国激起讨论世界和平所尽的绵薄之力，希望这颗种子能够播种发芽，在未来推动更大、更积极的改变。 通过“射门不射击”的活动以及众人的努力，中国社会对 Peace One Day 的认知度正在日益增长。
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