一、项目背景随着国内跑步运动的兴起，跑鞋行业竞争也日趋激烈，众多运动品牌纷纷建立起自身的“科技IP”，借此打造产品壁垒，抢占用户心智。作为国内领先运动品牌，中乔体育以科技驱动的专业运动品牌为目标，凭借独家“巭科技”技术，旗下国乔速度家族也升级蜕变为国乔巭科技家族，带来性能更为强劲的五款全新产品，并希望联动天猫聚划算欢聚日的资源。在科技发布的同时，进行消费者端的销售转化。二、项目挑战1、如何将科技发布会这一偏公关向的事件，与欢聚日聚一起玩在一起的特性结合在一起？树立专业属性的同时，能让消费者关注并认同。2、专业跑鞋领域品牌林立，如何使“巭科技”在众多竞争对手中脱颖而出，占领消费者心智？为攻克以上难题，黑芒营销（BlackMango）的项目负责人，多次飞往厦门，参观中乔体育的研发中心，体验产品科技，并与品牌方多次沟通讨论，最终确定：借助中国火箭IP，以航天精神赋能国乔巭科技家族，共创中国速度的方向，结合“科技助力每一步”的活动主题。旨在将跑鞋科技推向新的高度，激发大众的爱国情怀，树立起品牌的专业形象。并通过2个月方案的不断打磨与沟通，获得了中国火箭IP方以及天猫方的认可，成功帮助品牌第一次PK到聚划算欢聚日的项目。 三、项目落地1、项目预热期为了让品牌与IP的精神内核得以共通，使消费者更好的产生共情，黑芒团队通过一支TVC，在展现国乔巭科技的产品硬实力的同时，深化绑定中国火箭IP的科技精神 。同时，结合中国火箭的属性，以巭宇宙作为发布会的概念，通过KV、倒计时海报等打造出一整套巭宇宙视觉锤，传递产品科技。为承接合作热度，天猫店铺二楼互动以及聚划算欢聚日×中国乔丹×中国火箭的IP联名礼盒在天猫平台同步上线，以火箭发射观礼及限量火箭残骸铭牌作为福利，吸引消费者参与体验。在天猫二楼小程序游戏中，用户还可以通过跑步和积攒步数的形式为中国火箭事业送出自己的定制祝福，亲身参与为中国火箭事业，提升用户民族自豪感和参与感，达到进一步破圈传播，为发布会集中预热，并成功引流欢聚日，实现站内的销售转化。2、项目引爆期黑芒营销（BlackMango）采用3D mapping技术，以飞影PB系列为主角，在厦门海西中心大厦上演了一部科技的进化史，具象化展现“巭”宇宙的魅力。巭宇宙发布会现场，研发中心负责人深度讲解巭科技家族的产品科技，代言人及中国火箭IP方嘉宾背书站台，多维解析强化巭科技专业心智，成功传递了产品的科技属性，深化品牌专业形象。发布会后，各方媒体的持续报道，将品牌实力、产品科技等全方位灌输给大众消费者，并通过强势品牌影响力和产品力。中国火箭IP联名礼盒上线即售罄，获得消费者广泛认可。得益于科技创新的力量，中国火箭搭载中华民族的飞天梦想,让中国从航天大国迈向航天强国,在“中国速度”不断刷新的当下，黑芒团队也希望与中乔体育一起，继续以中国火箭航天精神赋能全民运动，燃起跑者超越自我、一往无前的勇气，让感染每一位消费者。