回顾百年历史，重拾经典星徽。以1902-1926年品牌复古logo为设计DNA，演绎old school主题时尚单品，贯彻“经典可以超越时间，历久弥新”的潮流态度。—— Credit to BBDO BEIJINGTHEBEGINNINGOFTHE WHOLESTORY⌜WHY Mercedes Originals?⌟做“周边”，其实已经不是一件新鲜事了。近两年，各大品牌与车企都在尝试时尚跨界，各种fancy的单品相继出炉，为品牌破圈。“奔驰单品”这件事，从年初BBDO Social team就有了想法，我们有过很多尝试：设计师合作、节日礼物、special design……在一轮轮讨论中，最终我们决定回到idea的初心——抛开那些形式，做只属于百年奔驰的单品。至此，“Originals”出现在了我们的脑海中：“利用奔驰20世纪的复古logo做为设计主要元素，结合年轻一代的潮流文化，打造以old school系为主题的奔驰单品系列，用全新的方式演绎经典。”在决定方向的过程里，特别感恩客户像“明灯”的决断与建议，给到了我们很大的灵感启发！All in all，Classic is Classic.我们希望传递给消费者，有些经典永远历久弥新。就像 “汽车发明者”一样，历史的底蕴，让潮流更加经久不衰。THECHALLENGEOFMERCEDESORIGINALS⌜关于设计、打样、制作、创意物料、官网、social传播等一条龙创意服务背后的故事⌟#MercedesOriginals 的每样单品，都是原创设计。我们这次共打造了7款单品，其中包括：阔版圆领T恤、阔版帽衫、时尚肩背包、双面渔夫帽、中袜套装、复古印花折扇、双面遮阳伞。在每样单品的背后，从设计、版型到材质都是我们与客户在数轮设计提案、修改、讨论、投票后的选择。希望可以做出大众可以接受的，实用的，同时让人眼前一亮的单品。我们也有自己的坚持，在实用中坚持炸眼，最后，扇子也成为了点睛之笔！由于时间压力，为了最大的缩短打样时间，我们自己开模打版——承包打样师傅。产量无法与其他服装大厂竞争排期——我们承包一整条生产线！埋头苦干设计单品的同事#炫酷的概念，需要炫酷的呈现！点击链接查看视频1分钟的TVC背后，是主创们无数日夜的努力～从秀场的概念打造，到主场景的设计，我们与导演和制作公司一起努力。见证“迷宫”平地而起也经历了激光程序崩溃，现场编程。还有凌晨3点，依然与我们坚持在拍摄现场的客户。Mercedes Originals的TVC就这样诞生了。EVERYONE WEARSMERCEDESORIGINALS合作多种风格艺人及KOL，共同演绎Mercedes Originals。音乐人 @RickySixx_ckn图片来源见水印艺人 @俞彬图片来源见水印VLOG博主 @野生珍妮 x @James赵健康图片源自微博时尚编辑 @MuYi_木易图片源自微博时尚达人 @腻腻ninii图片源自微博官方及KOL的高质量内容引起了大量关注及反馈，并成功吸引各路KOL自发互动！以及粉丝的合影现场！！还有WE WITH MERCEDES ORIGINALSIN THE END一个漫长的campaign，一个成长的过程。就像这个campaign的出发点一样，我们始终保持着初心，始终希望能够找到适合品牌与消费者的有效沟通方式，去创造与传播。虽然有时候没有做第一个吃蛋糕的人，但努力做吃最好吃蛋糕的人！本次Mercedes Originals单品从想法到最终展现在众消费者面前历时八月有余，无论是对团队还是对品牌来无疑都是一次创新和挑战。但正如本次单品设计的出发点一样：始终保持着初心，找到适合品牌与消费者的有效沟通方式，去创造、传播。