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案例简介：
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巴黎欧莱雅 “下一秒，女孩蝶变女神”整合传播战役
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案例详情
URL: http://www.lorealparis.com.cn/BeautyLibrary/Butterfly.loreal 2014年8月12日，上海——巴黎欧莱雅为彩妆新品蝶变女神密翘蝶翼睫毛膏上市推出最新“下一秒，女孩蝶变女神”整合传播战役，让年轻菁英白领“破茧成蝶”更具女性魅力。整个传播战役由麦肯广告与上海MRM//麦肯协力合作，为该新品的中国首秀点燃“蝶变”战火。密翘蝶翼睫毛膏是一款有独特刷头的睫毛膏，尾部上翘刷头，可以精准贴合女性的睫毛形状，达到眼尾上翘的效果。着重宣传产品本身特点的15秒电视广告，近期已登陆包括央视和各省级卫视的电视媒体以及各大美妆网站。此次特别设计的主题活动网站，首次邀请了中国人气最高的包括ELLE，瑞丽，PClady，ONLYlady以及Yoka在内的五大女性网络媒体共同助阵，由各个媒体选派最当家的网红花旦进行蝶变PK，例如舞蹈女神朱洁静和瑞丽首席模特王翔。通过一支展示各位提名女神“蝶变”的病毒视频，为五位女神在各个平台上进行网络拉票，最终选出由消费者支持数最高的真正“蝶变女神”。上海MRM//麦肯董事总经理曾启明（Mike Zeng）表示：“对于大多数中国年轻女性来说，彩妆的运用得当与否，是她们在踏入社会后成功完成从“女孩到女神”的转变，绽放成熟女性魅力为事业加分的关键所在，而我们的活动也正是鼓励她们适时把握“破茧成蝶”的力量，做自己心目中的‘蝶变女神’。”无论你是浮肿眼、无神大眼、咪咪眼还是下垂眼，在该网站都可以找到动态演示，针对这些不同类型眼型而独特定制的蝶变妆容，让消费者更形象体验到了“蝶变”的百变创意所在。这支视频一经上线后，在短短一周内从站内到站外，获得了超过500万的播放量，同期也使该新品的全国销量翻了一番，目前已成为巴黎欧莱雅品牌销量第一的彩妆单品。随着女神花落谁家的最终揭晓，整个活动将一直持续到8月底。巴黎欧莱雅五大美妆平台蝶变女神之战 TVC
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