2019年因第一部微电影《时间雕刻师1》，让淡纹实力派“欧莱雅紫熨斗”一跃成为眼霜领域的当红炸子鸡！2020，巴黎欧莱雅做了一个重要决定：“斥巨资”再拍一部！于是，欧莱雅携手时间雕刻师朱一龙，原班人马再度匠心演绎，堪比大片质感的《时间雕刻师2》终于在今年8月底和大众见面了。时隔一年，一朝回归，行业老大紫熨斗，能不能突破去年的成就，进一步招募品类新用户，持续扩大市场份额，是摆在品牌方面前绕不开的难题。今天，我们不妨来围观一下巴黎欧莱雅，是如何通过玩转时间雕刻师IP，以强势的品牌力及精准营销实现了产品销售大满贯！《时间雕刻师2》 精准洞察强化立意，引发群体性精神共振去年的微电影主题，以挑战时间为核心。今年的主题再次升级，提出了与时间和解的概念。欧莱雅以表情纹为切入点，影片讲述了挑战时间的极端案例：一个女主因为害怕长纹，禁锢表情、克制情绪，摒弃喜怒哀乐只为对抗时间。最后，借用雕刻师朱一龙之口提出“如果喜怒哀乐缺席，人生是否也变得无色无味了？”，带动所有粉丝一起进行深刻反思！ 「配图为微电影画面截图」女主的行为，其实是基于欧莱雅对现代消费者淡纹背后的心路历程的深刻洞察，暗含品牌对于社会评判女性美的标准过于单一与严苛的思考。巴黎欧莱雅希望通过影片，借助紫熨斗这样的王牌产品，鼓励大家勇敢表达，尽享表情自由。 「配图为微电影画面截图」《时间雕刻师2》精心打磨呈现大片质感，引爆刷屏级声量纵观整个市场，宣称电影质感的广告片不少，但能像欧莱雅这样，能有院线级别的制片水准，还能出续集塑造出时间雕刻师这个深入人心的IP形象的，还真的少有一二。整部微电影融进了友情、爱情，夹杂着工作生活压力，让大家觉得女主就是生活中的自己，正经历着对于追求“无纹”美和表达情感的挣扎。丰满的故事，双重反转的悬疑剧情，加上朱一龙的精湛演技，引发共鸣的同时自然展现产品，使其成为消费者愿意重复观看的且一看就停不下来的广告。有消费者留言道“没想到，看一部广告片，哭得停不下来”「配图为部分消费者观影后微博评论区留言」预告片首发1小时，就引发了超过100万的关注量,9月1日，正片上映24h后，总计观影人数突破1300万，瞬间刷屏全网。更有粉丝自发地为产品打call，将产品热度带至高潮。《时间雕刻师2》沉浸式观影体验，双号联动精准把控传播节奏好故事、好产品是《时间雕刻师2》成功出圈的基础，同时品牌严密的传播布局和沉浸式的宣传方式更是撬动粉圈的重中之重！在电影上映前后，为了打造沉浸式的观影体验，从前期的预热到后期的转化，欧莱雅采用粉丝先行的套路，每走一步都踩在粉丝的嗨点上，借粉丝效益，拉动更多消费者进入云观影的氛围，并且告别传统单项输出的产品输出，在宣发物料中自然植入产品卖点，将紫熨斗「淡纹」的核心功效深入人心，最大限度的将流量转化为销量！开设时间雕刻师微博账号，双账号并行强造势为将时间雕刻师大IP利益最大化，品牌突破线性思维，专门开设了“时间雕刻师”的角色账号，最大程度上配合官方造声量；所有内容都以雕刻师本人口吻发布，通过讲述自己的工作日常来丰富其人设，只存在于电影中的的角色变成有血有肉的现实人物，迅速拉近了品牌与粉丝的距离，充分激发了粉丝的表达欲和参与感，让账号开通至今粉丝量迅速爆长至8万人。「配图为时间雕刻师微博首页&粉丝评论截图」堪比院线的大宣发，给足消费者满满观影仪式感颠覆单一的宣发方式，欧莱雅以悬疑式预告开场，最大程度上挑逗了粉丝的好奇心，吸引众多粉丝互动留言，同时众多微电影回归海报、定档海报、预告片，不输院线大片的宣发阵容，持续吸引了粉丝关注，勾起大众消费者观影兴趣，集聚微电影首发流量。「配图为回归海报&定档海报」「配图为微电影预告片截图」为了让观影环节更精心更有仪式感，欧莱雅在观影券上下足了功夫！以轻互动的形式邀请粉丝线上领取观影票，借助粉丝的集邮心理，设计了4种版本满足不同粉丝的需求，并在票面上著明粉丝姓名、座位号，就连寻常不过的条形码中，也藏进了只有粉丝才懂的明星暗语（朱一龙并肩前行）。小小一张票，蕴含了品牌方满满的用心！也给所有消费者带来强烈真实的观影感受，和VIP级别的尊享感！  「配图为观影券出票流程动图」 「配图为4种不同观影券」全方位打通流量路径 直播点映万人云观影8月31日当天，通过预热期丰富的内容铺垫，欧莱雅在天猫官方旗舰店以店播的形式做了一场微电影点映仪式。还邀请了片子的导演，和品牌制片人，一起分享了拍摄背后的精彩故事。1小时的点映直播，粉丝high点不断，直播间内观影与下单同步进行，内容与产品同步触达，边看边买，实现品牌与粉丝的双狂欢！ 《时间雕刻师2》故事延展巧妙串联，持续发力让情绪自由到底从时间雕刻师到时间雕刻师从业守则，从时间雕刻室到时间档案室，从为每一种情绪雕刻纹路到洞察纹路背后的情绪故事，欧莱雅围绕时间雕刻师IP，以探寻表情纹和情绪自由和平共处的秘密为主线，将故事极致丰满，场景全方位延展！时间雕刻师从业守则，精准人群强化场景代入感依附时间雕刻师的故事设定，以时间雕刻师《从业守则》的形式，将时间雕刻师职业化，通过对各种典型人格（宝妈、大学生、小社畜、饭圈女孩等）的洞察，细化各类人群的各种表情纹形成场景，从业守则看似是时间雕刻师的刻纹标准，引发的却是消费者不自觉地代入感，强化了全民的淡纹意识，加深了产品的记忆度。「配图为时间雕刻师从业守则白领&饭圈人群洞察截图」从雕刻室到档案室，物化时间雕刻师的空间体系为全方位立柱时间雕刻师的人设，品牌将其工作环境及工作内容都通过物化的形式，真实的展现在消费者的面前，雕刻室里用刻刀刻纹，档案室里建档记录刻纹故事，最后时间档案销档寄还；整个延展在时间雕刻师的主线之下，却又超脱了微电影的单一内容，有头有尾一步套一步，在品牌方的玩转下形成了精彩的闭环！从电影中的女主刻纹档案，到各大顶流KOL的刻纹档案，欧莱雅以点带面，官方外围同时发力，扩大关注人群的同时，更传达了表情自由的态度，将表情纹与产品深度绑定，无形之中加持了产品的教育。「配图为KOL档案海报」外围强势渗透，洞察海报引爆全民情绪自由此外，欧莱雅趁热打铁，借势大号平台knowyourself，从情感层面出发，洞察情绪背后的故事，并通过洞察海报的形式，触达消费者的共鸣点，无限贴近现代人的内心，鼓励消费者勇敢表达，表情自由，生命中的每一次喜怒哀乐都值得尽情享受！「配图为洞察海报」牢抓《时间雕刻师1》的粉丝基础，强化《时间雕刻师2》的优质内容，从一开始就调动了粉丝的猎奇心理，到围绕时间雕刻师IP进行360°的精巧延展，一场大规模全链路的粉丝营销，将一部微电影发展成了完整的雕刻师世界体系！从整体的传播效果来看，巴黎欧莱雅以走心的操作吸引了大波自来水，引发了全网的关注，粉丝心甘情愿为欧莱雅紫熨斗买单，产品销量想不爆都难！以“表情自由，你才自由”的核心诉求，CCE以精准的洞察成功帮助了巴黎欧莱雅完成了《时间雕刻师2》的华丽回归，利用明星和粉丝效应，用情感共鸣触达每个圈层，将产品声量推至最高点，最大限度转化销量，实现了品牌与粉丝的双嗨局面。