欧莱雅发起“为爱粉不同”品牌整合传播战役|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：上海麦肯为巴黎欧莱雅彩妆新品上市特别打造的“为爱粉不同”活动，巴黎欧莱雅一众品牌代言人巩俐、范冰冰、李冰冰等携手合作，共同演绎了此次的时尚大片。

欧莱雅发起“为爱粉不同”品牌整合传播战役

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欧莱雅发起“为爱粉不同”品牌整合传播战役

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基本信息

广告品牌： 欧莱雅
发布日期： 2016-02
行业领域：化妆品 , 香水彩妆 , 穿着/装扮
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

近日，巴黎欧莱雅彩妆在亚洲推出其首款跨品类限量版彩妆——名伶绯粉玫瑰套装在中国首发，上海麦肯为该新品上市特别打造的 “为爱粉不同”（la vie en rose）活动也正式登陆巴黎欧莱雅中国官网。此次，巴黎欧莱雅品牌一众代言人携手合作，共同演绎了此次的时尚大片。套装中包含的8支纷泽唇釉分别以包括杜晨，布莱克，伊娃，李冰冰，巩俐，范冰冰，艾西瓦娅，朱莉安在内的代言人名字命名，邀请所有中国爱美女性一起为爱，用粉色改变，粉饰自己的玫瑰人生。色彩心理学中,粉色能给人一种温暖的力量,只要看一眼就会让人充满幸福感。而对于善变多面的女人来说，这更是女人们恋爱中所表现的色彩，也是每个女人在心爱的TA面前表现的专属色。上海麦肯团队着眼于中国女性所呈现的不同的“粉”与不同的唇釉色相结合，鼓励中国女性发现最美的自己，用不同妆容上演自己的粉恋故事。除了已上线的巨星大片外，麦肯上海为新品活动推广打造的互动平台上，“为爱粉不同”即让四位明星代言人范冰冰、李冰冰、布莱克·莱弗利(Blake Lively)、杜晨·科洛斯(Doutzen Kroes)各化身一种“粉系”，无论是粉色甜心妆还是粉色女神妆……想拥有什么样的爱情，就可以选择不同的“粉”变成什么样的人。同时消费者可通过手机移动端可以选择一款中意的明星代言的唇釉，在向右拉动过程中体会妆容下所呈现的不爱情故事，还能查看不同粉恋的产品，直接链接网上商城实现即时购买，还可以通过上传自己的头像，生成专属的粉恋故事。

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