阿尔法·罗密欧阿尔法什么？阿尔法·罗密欧！什么罗密欧？阿尔法·罗密欧！这个让人不由自主联想到莎翁笔下痴情主人翁的名字，实际上在汽车界是一块响当当的金字招牌。阿尔法·罗密欧是创建于1910年的意大利传奇汽车品牌，最初是专门设计制造赛车的，名副其实为赛道而生。百年来一直以强悍的性能和独特的设计著称。在历史上不仅是汽车技术发展创新的风向标，也是赛车名家的摇篮，著名汽车品牌法拉利的创始人恩佐·法拉利就曾为其效力。2017年，阿尔法·罗密欧携全新一代产品豪华运动轿车Giulia登陆上海国际车展，正式宣告进军中国市场。相较于早已深耕中国市场多年的德系竞争对手，阿尔法·罗密欧这一在世界车坛享有元老地位的汽车品牌，却面临在中国消费者中认知度不足的挑战。同时，激进的造车理念和明显区别于主流汽车审美的设计语言，使品牌在中国消费者心目中的形象与口碑两极分化极其明显，然而其中品牌支持者们也正是因为它纯粹的运动激情和极具辨识度的意式风格而疯狂打 call。因此，我们的目标很明确：提升品牌在中国消费者中的认知度，同时集中力量触及和吸引更多追求激情、个性，能与品牌理念产生高度认同的目标消费者。一波以“再见，平庸！”为口号的营销战役迅速打响。1、 社交平台预热：我们不一样？确实不一样！品牌联动，借助同样来自意大利的超豪华汽车品牌玛莎拉蒂的影响力，为品牌增加曝光，强调品牌区别于德系主流品牌的纯正意大利血统；深度梳理品牌历史，回顾阿尔法·罗密欧曾创造的速度神话与传奇车型，强化不妥协的赛道灵魂形象；爆料Giulia产品独特亮点与车展看点，与粉丝互动派送车展入场券，为Giulia在上海车展正式发布造势。2、线下平面广告，扩大品牌和产品曝光摒弃繁复的场景刻画与卖点教育，以简洁而富有冲击力的产品海报，着力突出品牌与众不同的气质和产品本身独特的魅力。3、“再见，平庸！”Giulia朋友圈广告上线Giulia产品大片《Goosebumps》惊艳首发，传递纯正意式风尚与纯粹运动激情。内层H5通过发掘阿尔法·罗密欧Giulia的独特产品特点，带领用户直观领略Giulia对比主流品牌竞品的不同与优势，强化产品及品牌所代表的不妥协、不流俗、不甘平庸的运动激情和生活态度，引发目标消费者共鸣与向往。4、产品正式发布，强力吸粉引爆热议上海车展产品发布会多图文深度报道，Giulia上市派对现场直播，赛道体验日活动持续跟踪，真实忠粉现身说法，从情怀到现实，从认知到体验，多角度多维度持续制造和引爆社交媒体话题讨论。5、实际收效“再见，平庸！”朋友圈广告共计获得58,164,529次曝光，2,746,000次详情点击，以及110,000,000次视频观看。2017上海国际车展期间，阿尔法·罗密欧官方微信订阅号共计增加粉丝49,868名，总订阅量一举达到58,031人，增量达611%。共计收获2,569个Giulia有效试驾申请。