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案例简介:
案例简介:通过与顶级时尚媒体(集团)合作,利用媒体拍摄明星品牌定制视频和大片,通过媒体资源全方位推广,获得1.2亿曝光量,快速提升品牌知名度,增强了消费者对品牌的关注度和喜好度。
阿尔法·罗密欧携手品牌大使杨洋的深度推广合作
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阿尔法·罗密欧携手品牌大使杨洋的深度推广合作
案例简介:通过与顶级时尚媒体(集团)合作,利用媒体拍摄明星品牌定制视频和大片,通过媒体资源全方位推广,获得1.2亿曝光量,快速提升品牌知名度,增强了消费者对品牌的关注度和喜好度。
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基本信息
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创作者
案例详情
案例时间:2018.8-2018.10营销目标:消费者对品牌认知较低,如何建立品牌知名度,使该品牌在预算有限的情况下从竞品里脱颖而出是最大的挑战。媒介策略:与中国顶级男装时尚杂志BAZAARMEN合作开展此次活动,共同选择了与杨洋合作,因为其年轻时尚的魅力,与阿尔法罗密欧有着相同的激情价值。我们最初的投资包括定制的品牌电影、杂志及其数字平台和杨洋的社交平台,但仅仅购买媒体资源不能完全满足营销需求,因此与杨洋和杂志谈判后达成了真正的合作协议。利用杨洋即将上映的电影和生日作为契机,在成都车展期间全面推出这个活动,包括微博、微信和今日头条,效果均超过了预估价值,实现了目标人群的最大覆盖;并将共同创作的内容分享到其他媒体平台,为品牌在社交环境中获得更多声量,激发了年轻消费者的积极互动。营销效果:通过与顶级时尚媒体(集团)合作,利用媒体拍摄明星品牌定制视频和大片,通过媒体资源全方位推广,获得1.2亿曝光量,快速提升品牌知名度;微博指数提升58311%,微信指数提升12350%,增强了消费者对品牌的关注度和喜好度。
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