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案例简介：
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玛莎拉蒂B站首秀，正儿八经地胡说八道
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案例详情
玛莎拉蒂B站首秀赢取年轻一代中国观众的好感，几乎是所有汽车品牌近年最重点要面对的课题。Bilibili作为极具活力的年轻人聚集地，这两年也成为汽车品牌的必争之地。2022新年伊始，玛莎拉蒂宣布作为超豪华汽车品牌尝鲜入驻，以图贴近年轻人，展示品牌的另一面而博取好感度。在超豪华汽车圈抢先起跑。那么问题来了，在B里B气的B站，会玩且能玩的品牌很多。而平时高高在上，万事先端一端的超豪华汽车品牌该怎么玩，才能融入在这个高浓度年轻人的社区里？答案是“不知道”。但年轻人的问题，年轻人那里都有答案。玛莎拉蒂向宝子们“诚心”发问：“不懂就问：第一次在B站发视频，有什么要注意的吗？听说在这里玩耍，这些姿势都要会”首先，要让人眼前一亮亮、亮、亮这样子够吗？要有排面是兄弟就来**（啊不是）要燃要高能要刺激要有爆点芜湖～～不愧是我要会疯狂踩点讲话还要好听要加特效很多很多特效要会变装嗯，就很Wow～～要有美颜暴击嗐，一出镜就是老凡尔赛了要可可爱爱谁还不是个一百多岁的老baby要有员工整活，老板营业最后“你看我这样算不算掌握了流量密码？还有什么要补充的吗？”当所有人都以为视频在高潮处Ending的时候，来了个反转彩蛋。等等，结尾好像应该升华一下～咳咳（气氛突然正经……）从而带出玛莎拉蒂“生而无界，探索不止”的品牌精神。自此，视频真正落槌。从正儿八经地“胡说八道”升华到正儿八经的品牌内核；从接到超豪华汽车品牌入驻B站的Brief时的心中无数，到掌握“流量密码”的各种要素创意；既符合平台玩梗造梗的社区氛围，又无缝连接品牌要讲的、该讲的内容。最终用户也在评论区刷屏“在吗？抽个玛莎”的善意调侃之余将广告信息全盘接收。
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