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案例简介：
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京东拍了一支“苹果味儿”的广告，就喜欢看你一本正经地胡说八道
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基本信息
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案例详情
京东恶搞苹果宣传短片《你不知道的以旧换新神器jChange》在苹果公司与外界的沟通中，不论是发布会、产品，还是广告中，人们常常一眼就能认出某广告、某视频是否出自于苹果公司，苹果无形中创立的一种自己独特表现方式。其中，苹果产品广告有着鲜明的特色。那就是一位来自苹果的绅士，坐在一张高脚椅上，用平和的语气，诚恳的眼神，曼妙的肢体，向受众款款而谈、娓娓道来新品的各种优点与不凡，显现出超级可信的沟通态度，并基于优秀的产品事实之上，经由那些镶嵌了满是逼格的文案渲染，伴随着广告画面大量留白的极简画风，使之成为极具苹果特色的广告形式。3月21日，苹果新品发布会瞬间成为了人们讨论的焦点。与此同时，切合新品iPhone SE在京东首发的契机，京东专门为新款苹果产品推出了以旧换新服务，为了更加清楚的展现，京东特意拍摄了这只“苹果味儿”十足的京东产品视频。用简单干净的背景、工程师、清晰又缓慢的独白，特别的语言风格，来介绍一款京东“以旧换新”的“新品”，简直把营销式的恶搞玩出了新高度！James Dong(高级研发工程师)讲解产品开发初衷隆重推出“以旧换新”的新品jChange用户只要将旧手机放入其中产品将自动判断产品的属性及用户的使用习惯一本正经的胡说八道，简直笑翻了！通过Jchange“以旧换新”的功能轻轻松松就能得到一部崭新的iPhone SE连jChange的名字都这么有逼格！逗逼风格十足！据笔者搜索了解到，视频短片在优酷、bilibili网站均有上线，总计视频浏览量达70.3万，微博覆盖人群达到878万，微信阅读量达23万。京东借助“脑洞大开”恶搞视频短片的创意形式清晰地阐述了什么是以旧换新，把自有服务巧妙的融合到了创意视频中，成功为商城其中一大优惠政策“以旧换新买iPhone SE”造势。除此之外，京东还推出了三大优惠政策“碎屏换新险”、“白条免息”、“京东包年畅读卡”吸引消费者。在一定程度上，京东已在高端手机领域经形成了一套完善营销思路，使得越来越多高端手机选择在京东首发并且达到上市售卖火爆的效果。笔者认为，一个好的营销不仅要深入人心，而且还要影响并改变人们的行为。京东“一本正经”的做到了！
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