一只更好的鸡，一块更好的肉卤味觉醒是个特别新的品牌，欲望也特别大，不仅爱拿鸡开刀，还硬挑了最难啃的部位——鸡胸肉。年轻人对鸡胸肉是有偏爱的——爱晒不爱吃。我们被打动，因为他们认认真真地把鸡胸肉做得「竟然好吃」。并且在原材料的选择上就花了真心。于是我们突发奇想，鸡的好让鸡自己讲。毕竟，对于一个新品牌来说，差异化的品牌表达尤为重要。零食品牌本就占据休闲场景，更需要娱乐向的综艺感。产品拿得出手，品牌玩得起来，才能合力打动见多识广的年轻人。这部全由真鸡主演的TVC，其实没什么大创意。唯独的创意是我们不得不执行得特认真，大大扩充制作周期，甚至与演员（白羽鸡）同吃同住培养感情。劳作虽苦，但也幸福。穿山越岭，和客户一起，为鸡拍了5部小电影。踏踏实实地实践了一件好玩但认真的事。身体棒篇文案一只更好的鸡得有理想还要能落地要跑得起来能翻墙时，绝不腿软旋转，跳跃…只有稳稳地站在今天才有明天可言肌肉是这样练成的鸡肉也是吃得好篇文案一只更好的鸡A better chicken诱惑~Trap~无所不在的诱惑The trap in the air是像其他鸡那样，To be a normal chicken 不，其他鸭那样nah，A duck maybe吃一口大锅饭Take a bite还是坚持腔调or do your own thing头也不回without turning back做自己？to be a real chicken？当一只鸡知道自己该吃什么你才知道自己吃的是什么鸡会生活篇文案一只更好的鸡当然也有自己的生活方式懂得断舍离也知道找寻日常的小确幸水边追逐郊外漫步每一只鸡从小就知道成长是集体的而生活是自己的一方水土养一方人一方水土也能养一群好鸡高标准篇文案一只更好的鸡离家的日期是老早就安排好的没有谁可以逃得过时间的缝隙我们每一次擦肩而过都有可能是最后一次你对我一概不知但我们都有一个共同的秘密：长大了，就离开用标准养成每只鸡才能形成鸡的标准全球公路篇文案一只更好的鸡可能不懂鹰语无法掌握飞行但它的足迹却有可能遍布全球、万水千山每只鸡都在用自己的信念，走在前鸡的路上从来就没有什么好走的路只有一只只，勇敢的鸡经过了好多好多胃的挑剔才能造就一只好好味的鸡这确实是一部充满挑战的拍摄之旅，全程真鸡实拍，脚本基本靠鸡走出来。还会随时面临拍摄过程中莫名走失一位演员，全组满村子找鸡的窘境。但正因为这些困难才成就了这支有趣又不只是有趣的卤味觉醒首支品牌TVC。感谢客户对视频创意的全力支持，感谢制作团队把半辈子的耐心都在这些鸡的身上花完了。另外希望陈小日老师下一次的创意，尽量关注人类。