一场狂卷老板的发布会正片史上最短也最长的发布会对于动辄好几个小时的直播式发布会来讲，7分钟很短。对于纯硬广TVC来讲，7分钟这个时长对观众是挑战。在注定有众多新品及品牌动作官宣的诉求下，我们选择了传播更高效，对观众更友好，尽量有趣的7分钟。 老板主讲发布会并不稀奇，让老板骑上摩托甚至坐上板车去演绎发布会，算是件新鲜事。整个发布会跨越4千多公里，用内外跳切的场景和玩梗来增加可看性。借益禾堂与“乡村爱情IP”的联名，我们为益禾堂梳理了2023年度品牌策略——【相爱吧，益禾堂2023】。听上去特别简单，但切实贴合了益禾堂品牌朴实的初衷——给年轻人一杯好喝不贵的饮品，让他们更加肆意地活，用力地爱。全片以“爱”为线索，分为4个篇章。爱上咖啡——一杯正好的咖啡，我的基础款，好喝不贵。爱上雪糕——全线升级钻石系列雪糕，可以当下午茶的雪糕。爱上土地——与100位中国果农联名，包下他们的好果子。爱上头——全新的薄荷家族，联名乡村爱情，好喝好看又好笑。用卷来打造品牌的松弛感新茶饮品牌，内卷重灾区。我们干脆就一卷到底，卷到老板头上，让益禾堂的老胡放下架子，真诚朴实，满口乡音，尽情自黑。从而呈现出“嘿，敢把老板这么折腾的品牌，是友军”。我们理解的品牌松弛感，不一定是要教消费者松弛的生活方式，而是上行下效地执行河床一般的包容度，从而稳固自己的品牌流向。老板很可能是块被忽略的表达窗口我们特别热衷于“玩老板”。从奶酪博士创始人的荒野大片，到去年把益禾堂的老胡放进-18℃的冷库冻上24小时，以及本次的《一场狂卷老板的发布会》。品牌是老板的孩子，老板们当然充满表达欲，对品牌有着“企业级”理解。只是碍于“我又不是演员，又不是请不起代言人，我这个形象还是算了吧”等种种理由，许多老板仍是还未被品牌营销部发掘的璞玉。一场狂卷老板的发布会拍摄花絮我们常常被老胡的认真劲打动，比如沟通咖啡产品策略时，老胡讲“重压在我们自己身上，就是想让年轻人醒的代价特别小。”比如本次拍摄起早贪黑爬山下乡，没有一句抱怨，在成为演员的0.5天后就主动给果农导起了戏。果真是干一行爱一行，感谢老胡和益禾堂。最后想讲讲我们的小小心愿，正如片尾字幕所述，谨以此片敬献给所有奋斗中的年轻人，呼吁老板们先卷起来。不管企业做得多大多成功，老板都应该带头，有苦率先吃，有话开怀讲，而不是躲在包间高枕无忧。不拿自己当大老板，才是真正的不忘初心。