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案例简介：
案例简介：三八节，终于有内衣广告不谈女性身体了！
蕉内首支品牌TVC，满屏高级感
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案例简介：三八节，终于有内衣广告不谈女性身体了！
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基本信息
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案例详情
很长一段时间，中国内衣广告审美偏好被“性感”、“美丽”两个词紧紧捆绑，不过在这个三八节的品牌广告中，终于看到了不一样的风格了。 这支没有过多、刻意的身体展现，甚至是去性别化，具有节奏感强、科幻色彩的三八节广告，也只有蕉内能做出来。 蕉内在这支三八节广告里放大了 “重新设计基本款” 这句品牌slogan。 当把这个品牌标语推到大众面前时，蕉内所建立起来的沟通入口，不是直给。而是通过文字游戏去进行产品对比 ，转化成为每个人的思考。 就比如说它问【袜子】的反义词是什么，回答是【不掉跟的袜子】；【一双袜子】的反义词是什么，是【一双分左右脚的袜子】。 反义词前后都是袜子，但它们区别是，后者比前者在细节设计上让消费者的体验感更舒适。 【男生必选】的反义词是什么，是【男生闭着眼睛选】；【本命年】的反义词是什么，是【我爱本命年】。 这两组反义词的背后，则是内衣审美的更新，让消费者选择更便利。 【秋裤秋衣】的反义词是什么，是【热皮】；【硬标签】的反义词是【印的标签】。 在这里，跟大家解释一下，“热皮”是蕉内自主研发，创造热皮空气学保暖技术，让保暖内衣变得更无感。而“印的标签”则是将磨皮的衣物硬标签，技术设计印于内衣外部，给人更舒适的衣物体感。 印象最深刻的是，对于“美”的反义词，蕉内给出的答案不是“丑”，而是“平庸”，毫无特色。 女生的反义词是什么，蕉内给出的不同解题思路则是： 审美 。 文案：【女生】的反义词，不是男生，是【那些对平庸审美习以为常的人】。
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