品牌都需要年轻化，年轻化代表着更多地和年轻人对话，走到他们的情境中，去体会他们的生活。所以在民生信用卡的品牌战役中，我们采用的策略就是“抓大放小”：抓一类人大的共性，说戳他们心窝的小事。 在很多个创意点中，我们选中了时间。我们发现现在活跃在网络上的年轻一代是“缺觉”的一代，近42.6%的人群通常在22点-23点之间入睡，近33.7%的人通常在23点-24点之间入睡，晚睡开始变成了他们生活中的常态。 同时，当我们思考生活时，有很多现象迸发出来，很多社会服务型企业都只在白天营业，这就导致年轻人享受不到这些服务，如果想要办理，还需要请假，就会很麻烦，对年轻人造成困扰。 当我们把这两种社会现象混合在一起时，创意就自然的出来了，一家服务年轻人的深夜银行。 于是，民生银行信用卡“深夜银行”诞生。我们用了一些日常中的小事，来讲一些年轻人的故事，我们希望这些故事中会出现您深夜不睡时的影子，同时也希望，通过这些发生在深夜银行的都市传说，让您相信这个地方是真实存在的。     01、在深夜需要陪伴的人 现在生活在大城市的年轻人，即使加班到半夜三点也要往家奔，因为她知道家里有个主子在等她。爱宠确实能带来很多安慰，让我们的生活更加丰满，但同时爱宠生病不仅让我们担心，还会给年轻人带来很大的经济压力。所以，我们想用这样的故事来告诉大家，每当你需要的时候，深夜银行就在你身边。   02、在深夜找回友情的人 毕业后，从大学宿舍走到了格子间，我们拥有了以前想玩但买不起的游戏，但却也失去了一起玩游戏的兄弟。开黑就像是一台时空穿梭机，无论你现在拥有怎样的生活，当你重新连接时，你依然是那个和兄弟一起在召唤师峡谷战斗的战士。   03、在深夜寻找爱情的人 爱情是世上最不讲道理的，你的一百次有意回眸都不如人家擦肩而过的运气。我们都会感叹命运的不公，那些本该是自己的最后却属于别人，但最后，成人世界的经历都会告诉我们，真正的爱情从不是难预料的巧合，而是用心才能获得的运气。   04、在深夜用欲望填满自己的人 夜晚就像是一台欲望转化器，会把白天所有的工作压力转化为购物欲，关注店铺上新的大牌包包、闺蜜朋友圈晒的口红色号、网红最新的打卡餐厅，每一样都在激发着本来丰满的购物欲。在天亮之前，你能算好自己的最佳刷卡方式吗？   05、把工作拖到deadline前的人 拖延症可以说是现代人的通病，我们在拖延中焦虑、懊恼，却还是习惯性的把事情延迟到最后，就算是很小的工作，都要留在最后一刻开始，但是他们都有在Deadline前完成最后一件事的魔力。   06、在深夜需要寻找信心的人 每年都有很多从小城市到大城市工作的人，在远离故乡的城市漂泊许久，总是带着对自己的期许，期盼着自己不要很差，至少不比那些留在家里的差。当你在深夜买醉，看到家乡发小发来的邀约，虽然对生活又多了些惆怅，但还好升值在慢慢到来。   6个不想在深夜入睡的人，6个深夜故事，总有一种情绪或许也影响过你。我们想通过这些故事来告诉大家，所有的深夜都是可以的，所有的深夜都是有价值的，民生信用卡没有肯定你深夜的野心，只想做一个服务所有珍惜深夜的人。 为了与年轻人建立持久沟通关系，我们选用微信小程序的形式藏在每个人的手机里，只要你还没睡，都可以掏出手机进来看看，领取我们为你准备的深夜福利，深夜10元通信流量套餐、深夜抗饿肯德基10元优惠券、深夜煲剧平台VIP等福利，等你来领，不限时，用你的深夜时间就能换购。 微信扫一扫，进入你的专属深业银行。   在这间银行你可以做很多在银行上做不了的事，但都可以在深夜做。 可以存放你的焦虑，存放你的爱情好运，也能存放你的无法隐藏的购物欲，可以升级你的信心，帮你延后deadline，也你能帮你重新回温旧时光。 我们对深夜银行有一个野心，希望他可以存在每个深夜不睡的人心中，可以吸引更多品牌，一起点亮这个深夜。 请大家和我们一起期待深夜银行的未来。