520，我们为东阿阿胶打造了一支品牌片，作为焕新品牌形象、传递品牌主张的一次核心内容呈现。但和以往的「SG出品」有些不同，这次，比起用许多篇幅去分享代理商对brief和解决方案的思考与回答，我们更希望以一位在你身边的女性的视角，讲述下面的这段故事。-女孩，你好。今天是520 ，我想用一支小片去表达对你的爱。也许你，是我最爱的妈妈；也许你，是启蒙我的时髦小姨；也许你，是素未谋面但为我点赞的网友；也许你，是用电话陪我默默流泪的闺蜜……我曾经以为，“爱”这个词要用在至亲至爱身上。但每当我在孤独的处境中，被你小小的举动一下子治愈了整个世界，那些说不出口只能化为“谢谢”背后的汹涌情感，都在这支片子里，希望你能看到。这是来自东阿阿胶的品牌升级影片，品牌选择了和女性一起去表达。从女孩出生的那一刻，到月经、生育、哺乳、更年期，那些因为女性身体而不得不面对许多挑战的时刻，我们发现，因为女性间有相同的身体感受，所以更能彼此感同身受。因为，对你说的那些话，也都是我自己想听到的啊～因此，持续致力于成为女性连接纽带的东阿阿胶，把这种“连接”演绎成了更广泛的女性之间、小而至关重要的互爱时刻。在这些时刻里——因为我是你，所以我爱你。“我”和“你”的故事里，总有说不完的女性话题：女性启蒙很多女孩的生命里，都有一位 “时髦小姨”。这个游走在传统女性叙事之外的人物，总给出人生不一样的启发。不论是“臭美”的方式，还是对待世界的方式，小姨们在回应着自己内心的小女孩，也在启发更多的小女孩，活出下一代女性的样子。月经态度女性最大的身体共性：月经。当我们谈论月经带来的影响，有太多太多女性之间能够共情的话题：PMS（经前期综合症）、激素支配、情绪忍耐、月经羞耻……项目团队收集总结的部分网络资料在这庞大的情感共鸣中，一条新闻，让我们看见素不相识的女性之爱：而对月经期的你，我们想说：月经没什么特别的，不要“特别看待”；月经也很特别，需要我们特别爱护自己。美的规训很欣慰，这个世界的女性正变得越来越多元，但有时，也会有不和谐的声音……@粉色头发的女孩 我们还记得你。现在，越来越多的女孩把头发染成自己想要的颜色，勇敢表达自我身体的美丽，希望你能看到（感谢勇敢的客户，选择一起呈现这个片段）。不论发色还是身材，美的规训正被女性们意识到并打破，身体被自己定义的自由感，希望大家都能拥有。婚育自由&孕期心理和身材、发色一样，婚育也应听从女性自己的选择。无论选择哪一种，最重要的是，我们拥有选择的自由。当选择孕育后，孕妇看似是最被关爱的人，但每一次产检，去网上接NT过、唐筛过、大排畸过的担心，迷失在育儿信息海洋里的慌乱，快要生产的不真实感……这些情绪，即使家人想要帮忙，也很难完全感同身受地参与。项目团队收集总结的部分网络资料而我们呼吁大家，看到孕妇两个人的身体，也要看到她一个人的心情。产后&哺乳《82年的金智英》倾诉：“只有我一个人会兵荒马乱”。这一阶段，充斥着激素断崖下跌的扰乱、反复堵奶的忙乱、不会做妈妈的慌乱、家庭关系的打乱……到产假结束后，又是新一轮适应，不论是选择当背奶妈妈，还是成为别人说的“工断妈妈”，光是应对这些基础的问题，或许就已筋疲力尽。而与此同时，社交媒体上“给宝宝做花样辅食”“产后身材复原”这样的居家模版vlog，又无形中给新手妈妈制造了更多焦虑，给“母爱”赋予了某种设定。项目团队收集总结的部分网络资料正是因为没有人生来就会当妈妈，我们特别希望，更多人能分享妈妈的“真实”面貌，真实地呈现产后的身材、妊娠纹、生活状态…… 别用“包装的母爱”去绑架母亲，让真实的妈妈去帮助妈妈。更年期从“你更年期了吧”到女明星隐讳地说“我那个没了”，再到有人会自责自己的情绪波动给家人带来麻烦。更年期，存在着太多“避而不谈”的误会。但，请大家都能了解：更年期会引发100多种症状（包含激素引发的情绪和身体异常），都是可以通过专业医学去缓解或治疗的。项目团队收集总结的部分网络资料所以，别让你的妈妈认为“忍忍就过去了”，也别无视更年期症状，了解更年期并求医问诊，是最有效的帮助她的方式。在这些话题里，我们看见一些女性的处境，也总会看见“另一个女性的身影”：“地铁上一个穿汉服长裙的小姐姐分一半裙摆给另一个穿短裙的小姐姐遮腿”——aaa线头“加班很晚一个人打车害怕，闺蜜一路打电话陪我，假装家里有人等我”——idcoo“月经期心情不好，开会时没忍住哭了，女同事默默把会议室百叶窗关上”——alice……因此，520这天，我们想用这样一支影片去告白。“因为我是你，所以我爱你”，因为女性间身心的相同感受，所以我会感同身受地，去帮每一个你。这次项目里有很多女性，我们感受到了东阿阿胶客户的坚定勇敢，感受到了导演想为每一个女孩发声的用心；也感受到了男性伙伴们的关怀和理解。在这样的温暖中，我们希望向大家传递最大的善意，也同时在思考：“我们能给未来的女孩们创造怎样的世界呢？”从一支影片的表达开始，从每一次物料释放的信息开始，展现女性处境，更展现女性间的力量，告诉她们：身为女性，别担心。从过去到未来，你的身边，都会有许多同样的女性陪着你。你好，我是你，我只是千千万万个女性中的一个。我也是，被你启蒙的那一个。每个月身体的变化，我和你一样，所以，没什么另类的。我也和你一样相信，身体发肤，都属于自己。他们看见你两个人的不易，而我看见你一个人的不易。有人议论你的外形，而我知道你的决心。我曾经也是你，知道你的不安。我此刻也是你，和你有同样的年龄、经历。我未来也会是你，帮助你的不易。我也向往着，成为你这样的女性。 的确，我一直向往着你。我是身为女性的你，我是初潮的你，我是自在的你，我是面对规训的你，我是觉醒的你，我是勇敢的你，……因为我是你，所以我爱你