刚刚过去的重阳节里，各路品牌都在渲染老年人的“悲惨境地”：孤独的老人背影、擦着相片叹气、电视机前打瞌睡……但现实中，其实有很多老年人获得比年轻人更精彩、更有趣。东阿阿胶重阳节创意广告短片里的“反向操作”不煽情、不卖惨，另辟蹊径为老年人刷了一大波关注度。在这个纪录片形式的短片里，东阿阿胶特别邀请到品牌多年的忠实用户来为做“主角”为其拍摄纪录片，通过镜头将三位“不走寻常路”的老人介绍给大家，并加入两代人之间的交流与互动，营造出“送爸妈出道”的生动氛围。 社会洞察：看似退出社会舞台的老年人，其实有想法也有实力退休，似乎是很多老年人的“死穴”。他们沉浸在“为国家发光发热”的节奏里，对于突然慢下来的生活显得无所适从。为了弥补这种落差感，发现人生下一程的新乐趣，有的人会选择棋牌娱乐、有的人则选择广场秧歌、还有人选择帮忙照看孩子……总之，重新找回生活的节奏和自身的价值。在这种种努力和尝试中，东阿阿胶通过对品牌多年来忠实用户的了解和观察，发掘出这样三位极具“破局”意义的老人。在这个题为《时代弄潮儿》的纪录片里，有征服不可能的精神、有元气满满的态度，有闪闪发光的神态，更有来自他们各自的家族后辈对于老一辈的观察、思考和讲述……时空环境快切转换、两代人镜头串联、纪实与采访穿插，一个个相互理解包容、追求自我实现的“当代弄潮儿”们在几分钟的短视频里，用朴实的情感和真诚的讲述跳出镜头、跨过屏幕，与对面的我们“击了个掌”！短片创意：溢出屏幕的精气神，东阿阿胶要粉碎老年人刻板印象东阿阿胶为了粉碎对于老年人的种种刻板印象，用“精”“气”“神”三个关键字作为纪录片的拍摄主题。大量眼神特写与快切剪辑的相互作用下，老年人的活力与元气在轻快变换的节奏中得以呈现，独有的精神面貌令人耳目一新；镜子前自我审视的样子，镜子外陶醉于兴趣爱好的样子，孩子们支持理解父母并相视而笑的样子，娓娓道来的镜头语言细腻地输出了老年人的独特观点，润物无声地影响了屏幕前的观众；最后，两代人在镜子前其乐融融地牵手、拥抱，再度展现了芭蕾奶奶、汉服奶奶和机车爷爷沉醉于自己爱好的精气神，主题在此得以升华。这样的爸妈，值得我们送他们出道！在纪录片之外，东阿阿胶还为他们拍摄了单人宣传海报。量身定制的应援口号，独具一格的形象大片，东阿阿胶用视觉化的手段缔造了孝心凝聚的家庭版偶像创造营，更是充满年轻态精气神的老一辈们充分施展魅力的大秀场。你看，没有什么不可能！超酷的爷爷奶奶们身体力行地表达和证明着“夕阳红”不同此前的多样“美”。这其中，有力量、有坚持、有传承，东阿阿胶作为两代人沟通的桥梁，既传递了子女对于父母身体的关爱，也表达了对于父母不俗追求的支持和力挺。而父母也用自己不服输、不服老的精神，再度证明了：你小时候，我常常是那个让你崇拜的人；你长大了，我仍然可以做你人生里的偶像！发展思路：重视情感共鸣，着眼各年龄层受众布局“时代弄潮儿”的创意主题，在纪录片的结尾处升华出“一语双关”的深厚意义。那些抛开世俗评价、放下年龄偏见、不断挑战自我的老年人固然值得钦佩；那些表达理解尊重、给予无限支持、真心佩服学习的子孙后辈，同样也是时代的弄潮者，是与老年人和谐共存、同频共振的新时代新青年。这也正是东阿阿胶一直以来在努力推动的事情，不仅帮助全国民提升精气神，更将这种充满活力与自信的态度传递给更多人。国民品牌东阿阿胶，在拥有高知名度和美誉度的同时，近些年一直在摸索与新时代年轻消费者沟通的方式。拒绝盲从随大流，更关注内心感受的当代年轻人，在真挚的情感表达面前才会有共鸣，有思考。这个“送爸妈出道”的重阳节主题，看似讲述老年人故事，却同样对年轻人的态度和情绪给与了足够的呈现和表达，为进一步深入年轻用户圈层、拓展品牌目标人群做足了准备。“老一代的弄潮儿”和新一代年轻人在思想和情感上的深度融合和交汇，成为这个重阳节里，东阿阿胶送给品牌忠实用户的一份厚礼，同样也是对潜在客户的一波儿温柔“拉票”攻势。国民品牌东阿阿胶也将在一代又一代人的认可和支持下，不断探索新的创意，尝试新的模式，拓展新的渠道，为品牌的“可持续发展”制造源源不断的动力。