电影《无双》坐上了近期票房兼口碑的第一把交椅。周润发饰演的「画家」祖孙三代印制钱币造假，终究不过是郭富城饰演的李问手里一颗掩人耳目的烟雾弹。身份不同的两个角色，却诠释出一个人身心和本性。十月的长假结束，《无双》的热度还没消去。好的故事总有相似的灵感，最近，某品牌发布的微电影《Jay与杰》也通过玩转角色之间的“相同与不同”，打造出一个真诚有温度的故事。两个长相相同的人有着不同的标签：Jay是公司老板，杰经营着24小时便利店。Jay的生活优越，但忙碌让他没时间生小孩；杰支撑着一家三口，却因便利店预支房租而陷入困境。镜头摇移之间，Jay和杰的长相其实并不一样，但是踏实、努力的生活状态在他们身上留下相同的印记，就像是平行时空中的另一个自己。最终，品牌成为这两类人联结的桥梁——Jay赢得收益，杰度过难关。生活继续，努力过的日子越来越精彩……微电影《Jay与杰》正是“人人贷财富”成立8周年的发声，一个看似复杂的故事，凝聚成短短8分钟，真实的感情表述，甚至嗅不到一般品牌TVC的商业气味。相比P2P行业大肆宣扬红包、收益等产品优势，人人贷财富这支微电影，把动人的故事和生硬的商业模式糅合在一起，游刃有余地向受众传达了品牌值得信赖的讯息。 好创意，必然以品牌诉求为原点P2P是互联网金融借贷平台的英文缩写，但为何称之为“P2P”？人人贷财富视频的创意起点就来源于他的名字本身。P2P是peer to peer的缩写，意思即是个人对个人(伙伴对伙伴)。虽然遵循着繁复的金融规则，其P2P命名的初衷却显得如此简单。P2P平台的使命，就是在理财人和借款人之间有效建立链接。虽然从业务逻辑来看，理财方与借贷方处在需求的两端，是给予和所求的关系，但品牌更想借故事真实呈现二者之间的共性：理财方与借贷方其实是同样的人，同样充满烟火气，同样努力生活——这也是影片创意的起点，Jay与杰是不同的人，但在影片起始，他们分明长着相同的模样。 “魔性”当道，真正的“温度”弥足珍贵行业中太多案例以魔性、奇葩的风格剑走偏锋，夺人眼球。但作为P2P行业品牌8周年的节点来说，品牌在策略上放弃了大量重复和肤浅的“奇葩”表达方式，而是以认真的态度把故事娓娓道来。一人分饰两角的《Jay与杰》，从故事的开始就抓住了观众的眼睛。 故事线的发展过程中，观众自然投入进克制、隐忍的表演和影片细腻的铺陈节奏里。真诚的展示生活、不放过小细节，极力的还原生活的质感和烟火气。在两个角色各自努力的状态中，一种超越镜头屏障的真实感让观众产生共鸣，愿意去相信这是一个真实的故事。传达品牌精神，绝不能用力过猛品牌投入资金用于传播，总希望把所有卖点一股脑都体现出来，好不热闹。但人人贷财富的作品却在品牌理念和艺术表达上达成平衡，刚柔并济的方式，兼顾了品牌诉求和受众的接受度。创意热店TOPic也分享了自己的创作经验：“让理财方用户对人人贷财富品牌有信心，是此次的Campaign目的。信心来源会是多维度的：8年老品牌、 专业性、信赖感等。却忽视了传递一个事实：人人贷财富拥有靠谱的借贷用户群，他们热爱家庭，他们努力生活。只有借贷用户的足够靠谱，理财用户的资金才足够的可靠。”“视频将借贷用户带进理财用户的生活，用借贷用户经营的努力来增进理财用户的信心，告诉他们你借出的钱也在努力赚钱。”营销不是天花乱坠的吹捧，而是有据可依的呈现。据统计，人人贷财富的借贷方80%为微小企业业主，他们不为消费， 而是用于小规模修缮与业务扩张，季节性、规律性的周转以及其他应急用途。他们往往是理性的、保守的、稳健的，他们就是千万个Jay与杰。近两年，被调侃“割韭菜”的P2P行业，经历了不少信誉震荡。随着行业监管力度持续收紧，各类不合规机构被清理整顿。在这样的大环境中，人人贷财富的步伐稳健，即将迎来第9个年头。P2P行业还算年轻，可人人贷财富已在盛年。野蛮生长之后，真正尊重规则、诚恳做事的企业，终将被时间筛选出来，赢得用户和大众的认可。