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案例简介：
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全程无尿点！NIKE新赛季广告，讲述了所有人的篮球梦
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案例详情
10月18日，NBA的新赛季正式打响。签下NBA众多球星，又成功抢下新赛季球衣冠名权的NIKE，在开幕赛发布了一支高水准广告《Want It All》。詹姆斯、杜兰特、保罗·乔治等一票签约大牌球星，成为了其中的“跑龙套”。而广告的主角，却是一名虚构的街头篮球少年Donte Grand“篮球梦”。由于出色的身体天赋，打篮球进入NBA拿巨额薪水，是许多贫困家庭的黑人小孩改变命运的唯一道路。路漫漫其修远兮，耐克的这支广告片，用轻快的转场节奏和场景细节，完美地诠释这个脆弱又伟大的梦想，给于他们坚定的支持和鼓励。这不仅是Donte Grand自己，也是所有人的篮球梦。而拥有众多NBA球迷，同时也是NIKE全球重要市场之一的中国，也同时上线了该广告的中文版《当出手，绝不让》。视频以主角身穿耐克秋衣、手抱篮球，被突然问到“你在看什么”开始。从街头球场初现实力，再到如愿在NBA赛场上投出关键球。他一路经历成功与挫折的历练，成为众人眼中的英雄。视频的最后闪回到自信的少年Donte，而开头那句疑问的答案，此刻也终于豁然明朗。“把球给我！”球场晃掉对手、拉杆上篮，街头少年初次展现篮球天赋。在技能训练营中，接受偶像亲自指导。以他为目标努力练习，即使被斥责也毫不理会。终于被知名篮球名校杜克大学看中，成为其中一位希望之星。关键时刻掉链子？独自一人留在更衣室，反复播放比赛视频。在哪里跌倒，就在哪里爬起。凌晨四点苦练球星绝招，同样的位置，同样的动作，用大心脏投出关键球，一洗耻辱。怀揣一颗炽热的篮球梦，被偶像球队教练选中签约，踏上了梦寐以求的NBA赛场。再一次接过偶像的传球，空接灌篮直接锁定胜局。“Donte，你在看什么？”我在看我的未来，看我的篮球梦文案望向球场、两眼放光，我已然看到，自己未来的模样。看到自己撕裂对手，晃到对方找不着北。看到自己重复练习每个动作，为了变强如饥似渴。看到自己关键时刻投进胜一球，将比赛画下惊叹号。当出手，绝不让。在对手面前，我将是难题。我不在意，别人如何指望我。我只在意，我将成为怎样的我。只要我想要，无人能阻。等着你下巴落地，我，即将上场。
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