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案例简介：
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NIKE冬奥会全程无尿点广告：没有什么能打败伦敦人！
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基本信息
- 广告品牌： Nike
- 发布日期： 2018-02
- 行业领域： 其他
- 媒体类别： 短视频 , 活动
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
-
获得奖项：
- Cannes Lions 2018 Silver（Social & Influencer | Consumer Durables）
- Cannes Lions 2018 Grand Prix（Social & Influencer | Multi-platform Social Campaign）
- Cannes Lions 2018 Silver（Social & Influencer | Single Country Campaign）
- Cannes Lions 2018 Silver（Mobile | Influencer / Talent）
- Cannes Lions 2018 Gold（Social & Influencer | Audience Targeting / Engagement Strategies）
- Cannes Lions 2018 Gold（Social & Influencer | Brand Storytelling）
- Cannes Lions 2018 Gold（Film | Consumer Durables）
- Cannes Lions 2018 Titanium（Titanium）
- Design and Art Direction 2018 Yellow Pencil（Film Advertising Crafts | Direction for Film Advertising）
- Design and Art Direction 2018 Yellow Pencil（Film Advertising Crafts | Sound Design for Film Advertising）
- Design and Art Direction 2018 Yellow Pencil（Film Advertising | Cinema Commercials 121-240 seconds）
- Design and Art Direction 2018 Yellow Pencil（Film Advertising Crafts | Editing for Film Advertising）
- Design and Art Direction 2018 Yellow Pencil（Film Advertising Crafts | Use of Music for Film Advertising）
- Design and Art Direction 2018 Yellow Pencil（Branded Content & Entertainment | Fiction Film up to 5 mins）
- Design and Art Direction 2018 Wood Pencil（Media | Use of Talent）
- Design and Art Direction 2018 Yellow Pencil（Writing for Advertising | Writing for Film Advertising）
- Design and Art Direction 2018 Graphite Pencil（Integrated | Integrated/Large Business (over 500 employees)）
- Clio 2018 Gold（Film Technique (Direction) | Direction）
- The One Show 2018 Gold Pencil（Film | Online Films & Video / Long Form - Single）
- The One Show 2018 Gold Pencil（Film | Cinema Advertising）
- The One Show 2018 Gold Pencil（Moving Image Craft | Craft - Editing / Single）
- The One Show 2018 Silver Pencil（Social Media | Branded Social Post | Campaign）
- The Webby Awards 2018 Winner（Advertising & Media | Video Ad Longform）
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创作者
案例详情
韩国平昌冬奥会已于日前落幕，品牌们也做出了不少精彩借势，比如 NIKE 这支由 W+K 伦敦操刀的全程无尿点的宣传片《NOTHING BEATS A LONDONER（没有什么能打败伦敦人）》。NIKE 邀请了涂鸦艺术家、说唱艺人Skepta、AJ Tracey，明星运动员Mo Farah、Harry Kane以及200多位伦敦居民共同参与这支广告的拍摄。通过明星素人运动接力的形式，展现伦敦人永不服输的运动精神，借此传达 NIKE 的品牌精神。整支广告融合嘻哈、街头、特效、英式幽默以及各种运动元素，以出其不意的人物登场方式自然衔接不同伦敦人的运动日常，逗趣的互怼台词、丰富的表情演绎、到位的节奏把控，一个比一个奇葩的运动故事组成了这场没有尽头的运动 battle 。每天负巨重前行的小学生 VS 晚上独自穿越恐怖街区的女性一个自认成为职业选手几率比被雷劈都小，下一秒就被上帝选中的足球运动员一个在伦敦只能自成一队的冰球运动员一个上一秒还在自夸carry全场，下一秒就尬到飙泪的足球运动员一个在伦敦忍受各种极端恶劣天气的网球女将一个靠脑补变身大块头自卫的单杠少年以及这个甚至连整车都没有仍独轮竞技的单车小伙即使面临重重困境，他们依然乐此不彼！因为 Nothing Beats a Londoner！据悉，这支广告从冬奥会开幕之日（ 2 月 9 日）发布至今，目前观看次数已经超过七百万次。而这支广告作为 NIKE 城市宣传计划的一部分，号召更多伦敦人去 NIKE App 上传自己的挑战视频，展现身为伦敦人的运动之魂。
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