案例简介：

案例简介：10月18日，NBA的新赛季正式打响。签下NBA众多球星，又成功抢下新赛季球衣冠名权的NIKE，在开幕赛发布了一支高水准广告《Want It All》。詹姆斯、杜兰特、保罗·乔治等一票签约大牌球星，成为了其中的“跑龙套”。而广告的主角，却是一名虚构的街头篮球少年Donte Grand“篮球梦”。由于出色的身体天赋，打篮球进入NBA拿巨额薪水，是许多贫困家庭的黑人小孩改变命运的唯一道路。路漫漫其修远兮，耐克的这支广告片，用轻快的转场节奏和场景细节，完美地诠释这个脆弱又伟大的梦想，给于他们坚定的支持和鼓励。这不仅是Donte Grand自己，也是所有人的篮球梦。而拥有众多NBA球迷，同时也是NIKE全球重要市场之一的中国，也同时上线了该广告的中文版《当出手，绝不让》。视频以主角身穿耐克秋衣、手抱篮球，被突然问到“你在看什么”开始。从街头球场初现实力，再到如愿在NBA赛场上投出关键球。他一路经历成功与挫折的历练，成为众人眼中的英雄。视频的最后闪回到自信的少年Donte，而开头那句疑问的答案，此刻也终于豁然明朗。“把球给我！”球场晃掉对手、拉杆上篮，街头少年初次展现篮球天赋。

《Want It All》NIKE新赛季广告，讲述了所有人的篮球梦

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《Want It All》NIKE新赛季广告，讲述了所有人的篮球梦

案例简介：10月18日，NBA的新赛季正式打响。签下NBA众多球星，又成功抢下新赛季球衣冠名权的NIKE，在开幕赛发布了一支高水准广告《Want It All》。詹姆斯、杜兰特、保罗·乔治等一票签约大牌球星，成为了其中的“跑龙套”。而广告的主角，却是一名虚构的街头篮球少年Donte Grand“篮球梦”。由于出色的身体天赋，打篮球进入NBA拿巨额薪水，是许多贫困家庭的黑人小孩改变命运的唯一道路。路漫漫其修远兮，耐克的这支广告片，用轻快的转场节奏和场景细节，完美地诠释这个脆弱又伟大的梦想，给于他们坚定的支持和鼓励。这不仅是Donte Grand自己，也是所有人的篮球梦。而拥有众多NBA球迷，同时也是NIKE全球重要市场之一的中国，也同时上线了该广告的中文版《当出手，绝不让》。视频以主角身穿耐克秋衣、手抱篮球，被突然问到“你在看什么”开始。从街头球场初现实力，再到如愿在NBA赛场上投出关键球。他一路经历成功与挫折的历练，成为众人眼中的英雄。视频的最后闪回到自信的少年Donte，而开头那句疑问的答案，此刻也终于豁然明朗。“把球给我！”球场晃掉对手、拉杆上篮，街头少年初次展现篮球天赋。

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