这个春节，你想怎么过？就那样过呗，还能咋过，除夕都不放假。这个CNY，你想怎么做？就那样做呗，团圆感动，饺子饺子饺饺子。为避免以上常规回答，诚邀您来跟我们一起合唱：哈哈哈哈哈哈哈哈《伊笑过龙年》这或许是我们做过最疯的项目，也是含哈量最高的项目，不管怎样，这个CNY，就要笑着做，这个春节更要笑着过！2023兔年春节，伊利正式打造春节IP「万事如伊大吉大利」，用一支兔子舞串联起可爱的代言人们，为大家送上真诚的祝福。2024龙年春节，春节IP再度升级，在欢乐拉满的系列传播里，告诉你只要笑一笑：「万事如伊大吉大利」就会悄然来到。所有哈哈哈哈哈哈哈的来源相较于2023疫情结束的阖家团圆氛围，2024年的春节更像是一个重拾往日新年期待的节点。我们仍旧需要积极向上的能量，但它也许不用那么有重量。尽管每个人都对春节、对新年有不同的期待，但开心顺利，是这些期待的共同关键词。所以「春节怎么过」这个问题的答案其实从不复杂，开心笑着过，就是最好的过法。而这也是我们对于今年伊利CNY选择的解法。众多哈哈哈哈哈哈哈哈的呈现为了让春节笑着过这个观点更加充实有趣，我们和一样很爱笑的导演MIKA，一起往片子里加入了超标的哈哈哈哈哈哈哈哈。从回家路上的女生听到跳出广告牌奇幻登场的代言人李现开始，一首熟悉又魔性哈哈哈哈老歌旋律响起。随着自带鼓点的哈哈哈哈哈哈哈哈声，我们的视角在合成特效与AIGC内容的支撑下，从家人团聚，春节旅游，庙会麻将等诸多春节过法中穿梭。同时在代言人之外，我们也加入了@上上 @野牦牛（Young Fella）等本身就足够有趣的KOL，让代言人抛却包袱，与KOL一同无缝融入在欢乐的大氛围里。而贯穿全片的歌词与欢笑，则为春节怎么过给出终极回答：不管怎么过，都是笑着过最好。因为开心顺利的春节，能为接下来的一年开个好头~那些哈哈哈哈哈哈的细节当然，还有很多很多有趣的细节，我们想再絮叨絮叨：龙王造型来自经典版剧版《西游记》，但比其多了一份圆润可爱。龙王的朋友圈里，满是玉皇大帝孙悟空等诸天神佛。看见李现驾着祥龙而来的上上，一秒幻视小沈阳这支快乐的伊利龘龘舞，在哪里都有人跳，在哪里都很欢乐，不仅代言人在广告牌上也跳了起来，甚至伊利本身也跳了起来。最后我们还想说：今年的伊利CNY，在打开伊利春节广告更多元形象的同时，我们也在代言人的运用方法上，收获了新的经验。与其让代言人进入一个既定的情绪与故事中，不如在一个所有人都能感知到的共情点之下，让代言人释放自我，流露更自然的感染力，从而增强传播的亲和力。这样的思考也贯穿在所有的物料打造当中，讲故事上价值，需要的是合适的时机，如果在春节最需要的就是简单积极的正能量，那我们便有理由抓住它，并将其发挥到极致，让CNY营销忠于春节，纯粹直接。一周的拍摄，包含的既是项目团队小伙伴们对新年项目的期待，也是所有人对一个顺顺利利开开心心的龙年的期待，感谢火力全开的制作团队与火眼金睛的客户陪我们从2023一直拍到了2024，与你们一起欢笑的新年，真的很开心~这个龙年，祝愿每个人都能「万事如伊大吉大利」