宁愿相信自己是个麻瓜，也不相信世界上没有魔法。21年前，哈利·波特勇敢地穿越9¾站台，不仅开启了霍格沃茨魔法之旅，也为全球无数哈迷打开了童年的“魔法梦”。近几年哈利·波特在全球知名IP中人气水涨船高，联名周边产品不断涌现。国内首次哈利·波特与电商平台联名作为全员哈迷的创意小队，接到这次brief后立刻成为了全司最让人羡慕的小组！这次的brief也非常简单：“在双十一大促背景目标下，京东希望借助哈利·波特国民IP影响力打造超级联名事件，扩大“京东11·11真便宜”的低价心智，以及促销利益点传播扩大影响力。兴奋过后问题来了，众所周知哈利波特IP审核异常严格，而如何在有限的创意空间内，融入原有IP的魔法感，还要突出京东角色和大促信息？用魔法感+故事感打开京东11·11的魔法世界在创意老师的头发被薅秃之后（不是），我们跳出了传统IP联名保守的故事框架，大胆地以“魔法穿越、魔法快递箱、魔法补贴券”串联故事线，将经典魔法元素融入到京东品牌形象JOY身上，让JOY化身魔法师，为消费者带来“低价魔法”。以魔法感+故事感，更好传递“京东11·11真便宜”低价心智，以及补贴加码、下单有机会得哈利波特联名快递箱等消费者感兴趣的促销利益点。“四大学院”元素融入京东11·11超级符号以此核心创意概念延伸，将哈利·波特的“四大学院” 底纹元素融入京东11·11超级符号，使用最广为人知的金色飞贼作为视觉中心，融合现实与魔法世界。打动粉丝的联名衍生品当然也少不了联名衍生品，京东将哈利·波特粉丝群体特别喜爱的“四学院”主题巧妙融入京东品牌极具辨识度的“快递箱”中，推出了京东11·11限定款霍格沃茨四大学院联名快递箱。让哈利·波特联名衍生品不仅具有独特属性，还能与京东品牌形象实现强关联。除了四学院联名快递箱，京东还将四大学院的元素融入了独家打造的魔法限量礼盒中，里面就有四大学院主题帆布袋、变色水杯、火漆印章、魔杖笔等魔法感十足的限定周边礼品。想要哪个学院的帆布袋？功夫不负有心人，在首波物料顺利上线后，IP联名视频总播放量达630w+ 微博相关话题总阅读量1.7亿+，互动量132W+；其中两个话题 #京东和哈利波特联名啦#热搜榜第15位，阅读量3346W+；#小伙cos哈利波特为哈迷女友庆生#热搜榜第19位，阅读量1.1亿+，传播效果超出预期。魔法永存感谢所有人对梦想的全力以赴从9月中旬接到brief到10月31日正式上线，这次京东×哈利·波特联名事件筹备执行时间异常紧迫......加上IP授权存在诸多限制，制作执行难度之大，对我们来说，这也完全是一次新的挑战。还好有京东客户以及华纳在整个项目的持续推进过程中，给予了我们最大的理解与支持，与我们一起盯到项目成功上线才松口气。参与本次项目执行的小伙伴们也顶住了巨大的压力（熬秃了头）。也正因为有大家的齐心协力，我们才能在今年京东11·11为大家带来不一样的低价魔法盛宴。凌晨5点的外滩，多了一堆“京东小哥”辛苦一整天的飞手给睡觉男主加戏ing最后，再次感谢所有支持本次项目的伙伴们！“一把年纪了，我们还应该相信魔法吗”？“Always”。