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案例简介：
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亚运会官方指定乳制品伊利：用「指定」刷屏杭州街头！
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案例详情
一份「指定在亚运期间上刊的」Brief亚运期间的杭州街头，处处都洋溢着考前焦虑的氛围，城市的每一个细节中都透露出想要办好亚运的心。在这时，伊利作为亚运会官方指定乳制品，给了我们一份brief：80多块自行车亭广告牌，刊登什么内容，才能深化品牌官方赞助身份？ 一个「指定有杭州亚运洞察的」BrainstormingBrief是让人记住品牌官方赞助身份，伊利的身份是：杭州亚运会官方指定乳制品。如何年轻化地凸显这个“官方指定”？ 等等，“指定”……“亚运会指定好看”“杭州指定好玩” 用“指定”造句随口就来了，甚至一口气可以写个几十条：于是，idea就呼之欲出了：以“指定”的名义为亚运造句（势）我们要玩“指定”的双关梗（一方面点明杭州亚运会官方指定身份，一方面沿用网络热词“指定行”的用法）。我们运用“指定”造句，包装亚运期间的杭州洞察，为来杭州看亚运的小伙伴们打造一份有梗有用的亚运版杭州衣食住行指南。用“指定”，刷屏杭州街头！既然创意定了，那“指定”，一定要突出。在美术包装上，我们尝试了一堆方向，将「指定」做成路牌、聊天气泡emoji、印章……客户选中了对话气泡方向，并提议把它做成「伊利」与「亚组委LOGO」两方对话的形式。在临执行时，客户又拉上了其他亚运会指定赞助商品牌，伊利同样和他们进行聊天对话，带出彼此官方身份。一个「指定得摸透杭州大街小巷的」执行我们的执行也是特种兵，Layout确定了之后，用一个周末时间把十几张图都延展出来了。Account同学在上千个点位中筛选，将这些攻略匹配到相应的线下，让文案出现在那里就是有梗的。部分海报展示 杭州攻略篇商业互捧篇实景图（出现在杭州自行车亭的夜晚，还有几分温馨呢）渲染N久的亚运已经轰轰烈烈地开始了，希望你们去杭州看亚运，都指定有一个美好的回忆。
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