项目背景2020年初，是《和平精英》上线以来经历的第一个春节，作为一款具有极高流行度和社交性的手游，春节是和平精英的玩家的典型使用场景。借此机会，《和平精英》希望以“大吉大利，年在一起”为主题，向玩家传递品牌所想表达的“春节队友都要在一起”的春节品牌态度，强化用户与《和平精英》的情感连接。创意策略《和平精英》将春节生活洞察，与游戏中的玩家行为相结合，打造了一支由四个系列短视频组成的广告片。并一改行业中普遍采用的温情感动的广告片方式，以接地气、反套路的风格，塑造了“家是安全区”等《和平精英》专属春节文化符号。创意呈现四条TVC短片，均将游戏内的文化与回家过年场的生活场景相结合。套装多到穿不够，不服机场秀一秀除了好玩的射击玩法，《和平精英》中有令玩家称道的各类套装进行选择，在本条TVC中，结合游戏皮肤文化，另类展现和平精英玩家不一样的回家方式跳伞快似一阵风，跟我回家一起疯正在带着降落伞跳P城的男玩家被女友喊醒，才反应过来自己身在机场，即将和女友一起登机回家，打出“跳伞快似一阵风，跟我回家一起疯”这句，不仅撒了一把糖，也将其与游戏场景结合，展现了《和平精英》玩家们的恋爱日常。枪林弹雨扛不住，亲密队友把你护回到家里，面对亲戚的“枪林弹雨”，身心疲惫的年轻人只能左躲右散疲于应对，还好，有护短的“队友”在，一把平底锅，挡去所有风雨，缓解了年轻人的焦虑。轰炸区说来就来，安全区与家同在过节回家，出门逛街，免不了面对鞭炮、烟花等过年式“轰炸”，而家里，永远是最温暖的“安全区”。数据呈现TVC全网累计视频播放及曝光量9.2亿次，知名脱口秀达人卡姆“吐槽”和平精英春节TVC，单支视频播放量近1000W单日微博平台曝光量突破5800W，衍生自发的三方制作视频播放曝光达2.6亿。我们想说此次《和平精英》的春节TVC全网累计视频播放及曝光量9.2亿次，知名脱口秀达人卡姆“吐槽”和平精英春节TVC，单支视频播放量近1000W，单日微博平台曝光量突破5800W，衍生自发的三方制作视频播放曝光达2.6亿。这一次我们从创意初期就意在改变传统广告思路，用了全新的创意形式。在春节这一特殊的节日不走传统温情故事包装的路线，借助趣味、反套路的表现形式，辅以创意十足的表达内容。1.实行“以奇招制胜”的策略，拒绝营销同质化。将注意力稀缺已经是当今时代的常态，而品牌的同质化信息叠加同质化渠道，使消费者很难不审美疲劳。而《和平精英》本次放弃情感线，以差异化的剧情赢得用户关注，收获大批好评。2.将产品与营销完美结合，避免品牌同质化。通过现实生活与游戏元素的融合，营造玩家圈中的春节氛围，打通情感认知，召唤用户春节“大吉大利，年在一起” ，突出了自身特色3.突破自身游戏的框限，触达更多人群。除了在自有平台放出和常规广告投放，《和平精英》也借助社交媒体与KOL的力量，触达泛大众用户群。如在发布之时联合在《吐槽大会》大放异彩的卡姆，用脱口秀演员的幽默特性快速触达外围用户。