这是一次甲方说：“你们说了算”的项目。接到项目需求的我们心想：还有这好事？想创作的心已经按耐不住了！HOLD DOWN HOLD DOWN！——虽然心情是澎湃的，但对于专业的广告人来说，还是得及时刹车，细细品品客户的brief：小红书将重磅推出IP「宝藏新品」，要有sharp的立意，引发大家的共鸣。哦( ó)原来客户说的 “你们说了算”是指在新品这件事上啊，既然是「宝藏新品」当然是要回归宝藏本身这件事上，再加上小红书平台也一直在强调“human matters”，那么如何定义真宝藏，自然是我们大家说了算！小红书「宝藏新品」×BASE，大家的新品正式与大家见面。一、大家的新品，有请大家出品既然是大家的新品，接下来就有请大家出品！我们邀请在小红书上个性鲜明有着丰富阅历的两位特邀鉴宝官：伊能静（首场小红书直播带货破5000万）开辟全新的治愈系带货直播赛道。王昱珩（最强大脑一战成名）成为小红书上最受欢迎的男星之一。在100位宝藏新品出品人中我们选出7位来到「宝藏新品」官宣视频的拍摄现场，我们以象征表达「出品」的传送带作为本次视频的视觉重点，为大家呈现一个超超超长流水线，在这条无限延伸的宝藏新品流水线上，传输着通过大家层层严苛筛选的宝藏。也预示着在流水线上的新品从选品现场走向大家。伊能静与王昱珩的重磅开场为我们定义何为宝藏新品：（1）好用实用，解决实际问题（2）情绪价值，带来愉悦体验（3）好审美，用心设计（4）趋势性，满足新需求当然我们也邀请到了小红书上的资深用户作为联合出品人，说出他们的选品标准。在每一个选品区，用不同样式的灯光和美术setting让我们的传送带去到各个品类场景里去，为我们筛选出真正的宝藏新品！我们挖掘每位博主与资深用户的人物标签，一方面发挥她们的个性与魅力，一方面诠释他们各自的选品理由。在海报呈现上，我们采用“评分表”的视觉形式，在严肃与活泼之间平衡出品人的权威性。这一次，他们不仅深度参与了宝藏新品的诞生，也完成了出品人的身份升级。二、大家的新品小会，来这里会一会到底什么才算是宝藏新品呢？我们在上海举办的小红书首个线下新品测评会给出一份答案，用一种轻松但不失专业的方式召开一场「大家的新品小会」，邀请各行各业的大家来到现场亲自测评体验，筛选出大家心目中的“宝藏新品”。一张大大的上岗工牌作为邀请函，为博主与用户送去了大大的出品仪式感。有了上岗工牌怎么少得了我们的小会路线。在现场认真评测的出品人。base小红书分队全员出动。在新品小会里，有人对着智能家电发出“既功能强大又颜值在线”的感叹；有的人在美妆个护区人人化身爱美专家，亲测上脸；又有人在美食专区挖掘着满满的新滋味；当然还有人在时髦服饰区捕捉着最新的潮流趋势......这些在小会上的新品，以新姿态为人们的生活带来新的美好感受。一起进入小会现场，看看有哪些新品已就位！三、大家出品的背后，还有一些值得细品的如果大家平时都在买买买的话，一定会注意到：现在的品牌越来越卷，从年度新品到月度新品，上新的速度越来越快。但凡你打开任意一个社交软件，就会掉落到新品的多重宇宙。当然也是借着本次「宝藏新品」IP项目，我们带着自己的私心与思考去考量“新品”对于消费者真正的意义在哪，新品市场快速迭代，新品泛滥也缺乏一定的标准，小红书「宝藏新品」IP的诞生为新品带来了严苛的评选标准，能满足大家真正所需要的才是宝藏。我们坚信无论是明星还是每一位热爱生活的大家，都是「小红书宝藏新品出品人」，为真正的好产品出品。宝藏新品从大家这里来，也走向大家的生活中去，去真切地解决用户的问题，也为大家带来新的体验与情绪价值，是修炼好审美与彰显独特品位的不二之选！这个项目从创意方向确定到项目上线，拍摄筹备的时间非常紧凑，其中还涉及到复杂道具的设计，两天上海与北京赶场拍摄，无疑给片子上升了额外的难度。「宝藏新品」是小红书首个平台级新品营销IP，BASE也为这一新IP强势助力，在比稿阶段，每一位小伙伴纷纷拿出各自压箱底的宝藏好物小洞察（是谁说广告人没有生活的）为自己挖掘的好物出品。当然在片场广告人也不能闲着，平面拍摄区、演员区、KOL休息室，哪里都有BASE的小伙伴们忙碌的身影，他们都在争分夺秒让项目顺利推进。尽管匆忙，片子终于在5月7日如期上线，也希望大家都来当一当小红书「宝藏新品」出品人。创作人员名单BASE创意出品：壮壮 & WILL
客户部：nono创意文案：Maggie、橙子
创意美术：大黄、想想、鸦鸦
、nini妮妮特别鸣谢：小红书宝藏新品的客户们、Celine Qian导演