01 请多指教，爱时乐！今年，BASE接到了一份让所有小伙伴眼泪从嘴角流出来的Brief，来自于东南亚MAYORA迈大集团旗下的零食品牌爱时乐Astick找到我们，想要为长期缺乏品牌沟通的现状做出改变。爱时乐夹心棒进入中国市场多年，于2021年进行产品包装升级，更新包装设计，升级独立单条装。品牌既有slogan：松脆在口，美味在心，围绕产品口感和口味直给传递产品信息。而目前品牌面临着长期缺乏线上沟通的问题，如何在今年开启战役，在各类竞品中打出差异化是核心课题。同时，品牌现阶段沟通内容有限 ，缺少吸引消费者的Big Idea，使消费者相信爱时乐的美味好吃，进而愿意尝试购买，为品牌拉新。02  一“段”吃出来的创意输出消化完资料后，我们首先做的就是“吃”，各种竞品统统吃一遍，然后打分评价各种优劣。在品尝完市面上的大部分同类产品之后，我们面对RTB同质化的市场难题陷入了僵局。突然，目光落在桌面上「段状外形」的爱时乐上……「段」恰巧是这一品类的共有特性！·段状外形：视觉可感——可形成鲜明的视觉符号·分段吃法：一段吃/两段吃/多段吃——可以与消费者玩在一起于是，我们决定以此为切入点，做长线内容构建，将“段”继续玩下去。03 爱上每一段，无论哪段都有爱当我们在吃爱时乐时，无疑沉浸在某一段时光中，无论是家人的露营聚会、同学间的聊天打气…这些时光充满着插曲和桥段，在爱时乐的陪伴下，让“每一段”更值得回味。于是我们从产品可以「陪伴用户每一段时光」出发，选取了当下具有共鸣，能够激发TA情绪的校园&露营两个场景，打造了两支带有小反转剧情的趣味视频，来输出我们这次爱时乐的年度主张：爱上每一段。# 年度战役视频 #视频短篇1·露营篇露营是当下流行的生活方式，但美好的露营，最怕各种出乎意料，尤其在山野之间，没有信号就减少了大部分的乐趣，但，还好有化身飞行棋玩具的爱时乐解闷，让无聊的那段时光变得回忆满满。网络离线那段，亲情惊喜上线露营篇social海报视频短篇篇2·生日篇大学校园里的青葱时光，总是充满了离别与遗憾，在生日当天却被分手的心情苦涩到了冰点。但，还好我们有不散场的友情救场，看夹心浓郁的爱时乐秒变生日蜡烛，让悲伤的那段时光重新变得闪闪发光。丢了爱情那段，还有友情作伴 生日篇social海报#年度战役主视觉#北上广等各大地铁投放在这次甜度爆表的项目中，BASE的小伙伴们也与爱时乐夹心棒一起度过了一段难忘的时光，有的人觉得是巧克力味的，也有人觉得是香草牛奶味的……说到最后，来一段吗朋友？ 创作企业名单代理公司Agency：BASE基础作业后期公司Post Production House：卡扑动漫 创作人员名单BASE出品：壮壮文案：阿迪、图图美术：大黄、李想、谢谢客户部：Fiona、花花特别感谢：爱时乐客户们卡扑动漫制作团队：导演金义 、PM罗旭雁