近几年，随着媒介的发展和消费者代际的变迁，不少新品牌正以出人意料的速度迅速出圈，火遍全网。在当今这个时代语境下，如何让消费者快速直观感知到品牌的态度，成为不少新品牌进一步的营销目标。         KAKAO FRIENDS可可朋友作为韩国知名IP品牌，自2019年进入中国以来尝试了各种新鲜有趣的活动，以“萌趣治愈”的形象逐步渗透到年轻人的生活中。 2021年，为了适应中国市场的快速变迁，KAKAO FRIENDS可可朋友携手拥有新品牌第一孵化阵地之称的“天猫宝藏新品牌”，以此开启进入中国市场之后首次营销升级。松宫作为KAKAO FRIENDS可可朋友此次campaign的全案代理商，有幸与品牌一起，共同见证宝藏新品牌的出圈之路。  从品牌DNA出发，挖掘品牌新的营销机会                本次campaign，品牌目标简单明确，就是活动期间，集中资源曝光，扩大品牌声量。营销玩法层出不穷，如何为KAKAOFRIENDS打造具有品牌特色的营销活动，成为我们进一步研究的方向。         根据《中国空巢青年调查报告》，孤独是当代年轻人的常态，“孤独经济”应运而生。而KAKAO FRIENDS可可朋友品牌DNA正是“为日常生活增添欢乐“，“懂你奇奇怪怪，陪你可可爱爱”与当下流行完美契合。再者来自季羡林先生的“生活明朗，万物可爱”成为我们很多年轻人信奉的人生格言。由此我们结合KAKAO FRIENDS可可朋友品牌，生成出本次活动的slogan——【生活“可”期 万物“可”爱】，其中【可爱】成为了本次campaign贯穿始终的关键词。 线上线下联动，集中资源打响营销战役        本次campaign以线上线下两条线同步进行。线上主阵地在微博，利用微博热搜资源为强势曝光开启营销战役，配合艺人合作、KOL矩阵投放、UGC活动等丰富活动内容；线下则选择地铁广告硬广投放，深入打入年轻人生活，高频次高密度投放，抢占目标人群心智。         1、地铁广告投放，萌趣视频吸引路人驻足                报告显示，2017年深圳有最多的“空巢青年”，达到307万，所以我们此次线下投放的目标城市就选择在深圳。深圳7、9、11号线途经区域人口密集，商业价值高，本次共计投放8.7K+屏幕，投放周期内预计总曝光超4760W+。萌趣欢乐的视频成为人来人往的地铁里一道靓丽的风景线，吸引路人驻足。         2、微博热搜上线，活动主阵地强曝光入口         以#生活可期 万物可爱#为主话题进行微博热搜投放，围绕主题设置主KV、视频、店铺入口，视觉上营造【可爱】【欢乐】氛围。活动收官之际，共创造3200W+阅读量。         3、姚景元vlog视频合作，治愈内容吸引粉丝自传播         我们同步邀请了新生代小生姚景元拍摄，在微博平台以明星营销作为另一传播核心，快速撬动粉丝传播，并触发更广的受众群。姚景元曾在2019年KAKAO FRIEND上海旗舰店开业时，作为星推官带领粉丝打卡店铺，在粉丝圈中成为热议话题。          视频以「我的理想生活是什么」为开头，以vlog这种记录日常的视频载体，通过早起-工作路上-居家-下午茶等四个场景，营造温馨治愈画面，展现产品为生活带来欢乐的利益点。片中“我的理想生活就是由这些很平淡的日常组成”引发粉丝强烈共鸣。视频上线后，推文获得17.6W点赞，视频播放量超过200W+。视频中姚景元和KAKAO FRIENDS可可朋友的友爱互动，更是被粉丝截图传播，引起热议。          4、KOL矩阵式密集投放，优质图文营造美好可爱氛围         本次活动，品牌首推洗手机、充电器等人气商品以及刨冰机、玩偶等超高颜值生活好物。选择微博、小红书达人产出优质图文，精美的图片全面的展现了产品的功能性兼具高颜值，辅助粉丝消费决策。        5、UGC活动征集，真实粉丝故事为品牌留下宝贵资产         官方微博发起#一万件可爱故事#征集，邀请粉丝发布身边各种可爱故事。活动上线后，引发无数粉丝晒图，讲述KAKAO FRIENDS给他们生活带来怎样的改变。每一则真实故事的产出，都离不开品牌日常坚持不懈的统一内容输出，为消费者营造良好的购物体验，此次活动，更是诱发大量粉丝自发传播，为品牌积累下宝贵的品牌资产。         活动通过线上打造超级话题，进一步深化 KAKAO FRIENDS可可朋友的“萌趣可爱”标签；线下密集输出，更深层次融入年轻日常生活中。线上线下集中发力，极大的提升了KAKAO FRIENDS可可朋友品牌的市场影响力，让更多年轻有趣热爱生活的年轻人对KAKAO FRIENDS可可朋友有了更深一步的喜爱。活动收官之际，线上共创造出近5000W曝光量，线下预计达到4700W曝光，实现品牌最初【强曝光】的执行诉求。 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。