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案例简介：
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欧足联：喜欢踢球的女孩儿最酷！
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案例详情
这部名为《Together #WePlayStrong》的广告片是由FCB Inferno伦敦广告公司在英国为欧足联制作的。它于2018年2月发布。《Together #WePlayStrong》欧足联向我们提出了一个挑战：到2020年，我们如何才能使足球成为全欧洲女孩的第一项运动？研究表明，很少有女孩有机会踢足球，尽管女孩们的少年时期确实喜欢踢足球，但当她们在十几岁的时候受到文化压力和社会规范的影响：女孩踢球就不再被认为是一件“酷”的事情了。刻板印象是：女足被认为是弱者。对于一个青年来说，当她们意识到这个刻板印象时，她们就会放弃踢球。欧足联就需要提高女性踢足球的知名度，解决形象问题，为13至17岁的女孩提供相关的足球训练，改变社会对女孩踢球的态度，并最终促进全欧洲女性的参与。欧足联委托伯明翰大学进行学术研究，以了解足球运动对12-19岁女孩的益处。结果表示那些踢足球的人比参加其他运动的人更强大和自信。然而，对女足的刻板印象导致许多人在马上就能进入职业队的时候离开这个行业。欧足联想改变女孩看待足球的方式，解决这个形象问题。在没有任何传统的线上媒体支出的情况下，这个项目的浏览量已经超过2亿次，看过这个项目的少女中有73%说她们想要踢足球。《Together #WePlayStrong》已经在社交网站上产生了超过18K的点击率，有55K新粉丝加入了在线社区，产生了超过6900万的印象。工作人员信息：Copywriter：Sarah Lefkowith Creative：Elspeth Lynn, Owen Lee, Al Young Production：Factory Fifteen Production：Nexus Productions Director：Kibwe Tavares, Jamie Ramsay
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