为Sport England（英格兰运动委员会）创作了广告“This Girl Can”的FCB Inferno广告公司于国际妇女节启动“Queen Rules”（王后做主）活动。该活动推出了全新的扑克牌游戏玩法，其中王后地位高于国王。这项宣传活动旨在激发人们就性别平等展开对话。   这项活动由博彩公司Unibet提供支持，于3月8日在伦敦、斯德哥尔摩和马耳他等地（其他举办地尚待宣布）同步推出多个现场活动和“王后做主”扑克牌锦标赛，还发布了与制片公司Archer’s Mark携手创作的社会实验短片。   参赛者会使用限量版扑克牌比赛。这些扑克牌展示了来自不同人群的、强大的女性形象，由来自网站womenwhodraw.com的16位极具才华的女性插画师绘制。这是一个为女性插画师提供支持的网站，尤其是有色人种、LBTQ+（同性恋、双性恋、跨性别者和对其性别认同感到疑惑的人）以及其他少数群体的女性插画师。   现场活动、商品售卖（包括T恤、艺术品、扑克牌）的所有收益均会捐献给HeForShe（他为她）运动。HeForShe是由联合国妇女署发起的致力于女性发展、维护女性权益的团结运动。我们真心相信这场宣传活动能够成为激发改变的有力武器，同时希望活动在各方全力支持下能够有助于逐步创建一个更加公平的世界。   “王后做主”活动起源于一个五岁小女孩质疑为何扑克牌中国王地位比王后地位高。这个单纯而又强大的想法，激起了人们对围绕在我们身边无意识的性别歧视现象的激烈探讨。而有时我们看不见的歧视，与我们能看见的带来的伤害一样大。   FCB Inferno广告公司向全球各地的人们发起挑战，呼吁大家用全新的思维、以全新的规则玩扑克牌游戏。要观摩这个游戏的玩法、了解怎样的游戏顺应“王后做主”的规则，请访问网站queenrulesproject.com或加入#QueenRules（王后做主）对话。   FCB Inferno首席执行官Frazer Gibney对此表示：“这只是一次小小的转变。但我们希望它能发挥巨大的影响。如果我们能够激发人们就无意识的、根深蒂固的性别不平等现象展开探讨、真正改变自己的行为，那么这场活动就是成功的。”   FCB Inferno首席创意官Owen Lee补充道：“这个非凡的理念，源自一位五岁小女孩提出的一个我们都难以回答的简单问题。我们都对无意识的性别歧视感到内疚。作为一个传播机构，我们有机会去做点什么。‘王后做主’活动旨在通过玩一系列扑克牌游戏来转变人们的思维。因此，今后如果还有小女孩问‘国王比王后更厉害吗？’，人们可以斩钉截铁地回答‘不，这要看你想怎么玩这个游戏’。”   Unibet活动主管Nataly Sopacuaperu对此表示：“能够参与‘王后做主’活动，Unibet感到十分自豪。这是一个很棒的理念，突显出我们的社会哪些角落存在着性别歧视。作为一个知名品牌，我们有着宏伟的目标，那就是让所有扑克牌参赛者都获得理解。而对这些固有现象提出质疑，就是达成目标的一种方式。”   国际妇女节活动合作伙伴关系总监Glenda Stone解释道：“挑战现状，是走向性别平等历程的重要组成部分。正是这让‘王后做主’成为了一次振奋人心的创新型宣传活动，让其以有力的方式来唤醒人们的意识。对常见现象提出质疑，从而引发转变，是一种聪明的做法。显然，Unibet和FCB Inferno为了顺应2018年国际妇女节活动主题‘#PressforProgress’（推动进步），采用了创新且具影响力的活动方式。” 本文已获得作者授权于广告门网站&广告门APP发表。如需转载此文章，必须经得原作者授权同意。